广告活动中关系问题的道德辨析与错位矫正ppt课件.pptVIP

第四章 广告活动中关系问题的道德辨析与错位矫正 ;二、广告与公共关系 1、广告活动需要公共关系的指导，它们之间实际上体现了一种战术与战略的关系。 2、广告活动需要公共关系的推动，增强其说服力和传播效果。 3、公共关系活动需要广告活动配合。 ; 广告公司及广告从业人员也正是在提供服务中营利，获取报酬。但在现实中，广告公司与客户的关系并没有完全理顺，从广告公司的角度看有人会抱怨企业有问题，广告意识不强，投入少，要求高；但从企业的角度看，很多企业报怨广告公司水平低、服务差。 ; 在市场经济条件下，竞争关系构成了最一般、最经常和最基本的关系，也是必然发生和普遍存在的关系。随着社会主义市场经济体制的成熟，我国广告业在发展中的竞争也越来越激烈。这种竞争态势，既是计划经济向市场经济转型过程中的一种必然现象，也是广告业在市场经济这样一个社会大背景下谋求自身发展的必然产物。;一、产品质量竞争与广告 1、产品质量差。 2、服务质量差。 ;二、市场竞争与广告 (一)我国市场竞争的特点 (二)竞争中的比较性广告(Comparative Advertising);三、广告代理的竞争 要改变竞争的无序状态应注意以下几点： 1、观念更新，重视理论。 2、明确定位，立足变革。 3、深化管理，科学运作。 4、提升形象，善于合作。;四、媒介竞争 (一)发行战 (二)价