商业美陈艺术——中国百货业的现状研究-commercial beauty and chen art - research on the current situation of chinese department stores.docx

I I 摘 要 摘 要 论文重点阐述的概念：百货，美陈。“百货”这个词与我们的日常生活有着息息相 关、千丝万缕的联系；而“美陈”这个词可能对多数人来讲都是陌生的；但是这两个词 不论熟悉的或者是陌生的，我们都能够对它们有真正意义上的了解吗？了解它们又对我 们日常生活有什么帮助呢？通过本文的介绍，我们就能够得到这两个问题的答案。 本文在说明了以上两个概念以后，又将这两个词结合在一起，得出了本文所阐述的 核心重点—商业美陈；商业美陈与连锁百货行业的发展有何关联，国际、国内商业美陈 的发展状况如何，具体商业美陈的实施技法与现阶段国内发展的情况，本文也一并进行 了阐述，并结合近年来逐渐被百货业内人士所提倡并认可的商品视觉营销体系（即VMD 体系），对现阶段国内连锁百货行业的发展进行了一个大体的介绍。 据统计，多数消费者的购买决策产生于身处的百货商场内，在购物过程中影响消 费者购买决定的通常与店内美陈环境、商品的价格、形状、颜色、香味、店员的形象、 服务水准甚至其他人的影响在无意识中产生冲动购买有关。而在美陈中，商品是演出 的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，卖场则是表演的舞台，商品、陈列、卖场三者 合一才能为广大消费者提供一场完美的表演；在这场表演中橱窗、广告宣传等因素是 吸引消费者关注商场的条件，而消费者最为直接的反应是对于商品的视觉刺激；商业 美陈的优劣，会直接影响来商场购物的顾客人数，而最根本影响的则是百货商场的销 售额。 中国，随着近年来国内经济实力的持续性增长，人民生活水平的不断提高，广大人 民消费的层次已经从最初解决基本的生存层面上升到满足日益增长的精神文化需求层 面；商业美陈则是满足消费者在百货商场购物时精神文化需求的体现方式，它通过从店 内导视、美陈装饰、商品陈列、灯光效果、POP海报、视觉广告宣传等多种不同元素形 式来构筑商场内的整体环境，传递给消费者独特的购物体验，使他们在步入商场后首先 产生愉悦的心情，进而逐渐引导他们的购买欲望，最终影响他们的购买决定。因此可以 这样得出一个结论，即商业美陈的表现目的，是促进商品与消费者之间的联系，最终实 现销售额的增长。 现在国内很多大中型连锁百货、单体购物中心已经开始逐渐意识到商业美陈的重要 II II 摘 要 性，开始把对视觉形象简单的理解转变为是商场运营的一个重要组成部分；商业美陈所 起的作用，比任何媒体都更为有力。 关键词：百货 商业美陈 商品视觉营销体系 消费者 PAGE PAGE VI Abstract Abstract This paper focuses on the two concepts: Department Store and Art Display Revelation. The word Department Store is closely related to our daily lives, while the word “Art Display Revelation may be unfamiliar to most people; but these two words, whether familiar or unfamiliar, do we have the true sense of understanding? Do they have any help on our daily lives? Through the illustration of this paper, we will be able to get the answers to these two questions. After the interpretation of these two concepts above, this paper combines these two concepts to obtain a core concept elaborated in this paper- Commercial Art Display Revelation. What is the relationship between Commercial Art Display Revelation and development of the chain department stores industry; what about the status of development of national and international Commerce Art Display Revelation; the specific implementation techniques of Commercial Art Display Revelatio