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主讲： 康达东;一个优秀的广告管理人才最基本的品质是----;广告的定义;分析一下这个定义，我们可以明确以下几点： 1．广告由特定的广告主（identified sponsors）所发布。 2．广告是非个人的传播（the nonpersonal communication）。 3．广告通常需要支付一定的费用（usually paid for）。 4．广告要传达某种信息（ about products, services or ideas ）。 5 ．广告通常要运用说服的技巧（ usually persuasive in nature ）。 6．广告传播可以通过各种各样的媒介(through the various media )。 ;广告的功能;A、B两家公司广告对策的支付矩阵;现代广告的特征;现代广告学的知识背景;广告分类;对于广告的分类，以其活动的目的来区别似乎更容易界定。 广告活动的目的无非有营利与非营利之别，因此便有 商业广告（营利性广告）和 公共广告（非营利性广告）之分。;广告活动的构成要素;广告活动的五个环节;一般广告组成元素;广告审查;感谢大家支持