深业华府营销策划方法.docVIP

深业华府营销策划方案 小组成员：董伟 刘伟 任明海 任文康 指导老师： 赵晓东 2011．10. 30 目录 第1章 前言 3 第2章 营销环境分析 4 1. 马鞍山房产现状 4 2. 项目简介 4 第3章 竞争对手分析 5 1.细分竞争对手 5 2.金海岸优势 6 3.金海岸劣势 6 第4章 产品项目分析 6 1.项目介绍 6 2.SWOT分析（机会与优势） 6 3.SWOT分析（威胁与劣势） 8 4.产品定位分析 8 第5章 广告表现 错误！未定义书签。 第6章 媒体策略 9 第7章 预算分配 12 前言 经过大家的共同努力，这份广告策划书终于完成了。此次广告策划书是以深业华府为策划对象，本次广告策划是为了让各位更好地了解和认识深业华府，在准备这份策划方案之前，我们首先搜集了很多关于深业华府的各方面的资料与相关信息，我们借鉴了马鞍山房房网和一些其他网站上提供的许多资源。得到这些重要的资料后，我们进行了大量的整理和讨论，最后才有了这份策划书上的许多详细内容。 现在就向各位介绍一下我们此次策划的具体内容。首先，我们需要了解的是马鞍山现在的房地产现状，其次就是我们本次策划的对象——深业华府，我们对这个项目进