药品营销环境分析ppt课件.ppt

第三章 药品营销环境分析;第一节 药品市场营销环境概述;一、药品市场营销环境;（一）药品市场营销环境与普通市场营销环境的区别;（二）药品市场营销环境的特点 1.客观性：药品市场营销环境对药企生存、发展的影响和制约作用是不以人们的意志为转移的，对企业市场营销活动的影响具有强制性和不可控制性。 2.差异性：不同的国家，不同的民族和不同的地区之间，药品宏观市场营销环境存在这明显的不同。 3.关联性：药品市场营销环境的各种因素之间，相互联系、相互制约、相互影响，其中一个因素的变化，会引起其他多个因素相互变化，形成新的药品市场营销环境。;（二）药品市场营销环境的特点 4.多变性：药品市场营销环境随着社会经济的发展不断变化，是一个动态系统。 5.复杂性：外部环境因素对药品营销活动的影响是多方面的，是许多因素交织在一起，同时作用于企业，形成复合的影响因素。 6.不可控性：一个国家政治、法律制度、人口增长以及一些社会文化习俗等，企业无力改变。;二、药品市场营销环境的分类; 政治 法律 人口