2010年都中国铁建·果壳里的城品牌网络传播策略提案.pptVIP

中国铁建 ? 果壳里的城 ;从今天开始‘集结’ 让想象力改变未来。 ;本次提案的任务Our Objectives;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;‘中国铁建 ? 果壳里的城’ 项目策略;提升品牌知名度 争取更多的潜在用户 激发消费者热情2010年初，网络热点话题！;;‘中国铁建?果壳里的城’ 项目，圈定了什么样的消费者为目标对象 ;‘中国铁建?果壳里的城’ 项目，目标对象当今生活观、最流行追捧的是什么？; 金怡苑·苹果之城 华宇·蓉国府 茂业中心 九龙仓城南项目 保利国际广场 中航城市广场......;;品牌价值，如何获得消费者的迅速认同;;案例：新浪打响口碑营销第一枪：iphone的“爱疯潜伏”;案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销;案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销;案例：果缤纷、梦龙、悦活SNS营销;;;我们先来看一下，我们的消费者有何特质？; 趋势二：新健康消费主义崛起 受到非典、三聚氰胺、甲流、空气污染、水质污染等社会事件的影响，中国消费者对于健康的关注度急剧提高。因此，健康类食品饮料的市场渗透率这两年得到了较快增长。与此同时，日用品消费中也经常看到健康的概念，而且效果良好。例如云南白药牙膏比云南白药还要好卖；霸王洗发水强调是“中药世家”的洗发水，每年收获10个亿的市场。在这样的消费潮流下，未来，有机食品、天然产品、中药概念都将越来越受消费者的欢迎，