高端白酒九粮液品牌基因ppt课件.ppt

演讲稿 ;;一、品牌基因;;;;;;;;;品牌基因，是品牌的生命与灵魂，是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。 ;品牌基因 并非简单的理解为一句广告语， 或是独特的销售主张（即产品的卖点）， 它并非一个产品概念， 而是一种价值主张，一种价值观。 品牌基因， 是一个企业的精髓， 一个品牌的灵魂， 是独一无二的。;;;;;;;;;;;;;;;九粮液品牌金字塔;;;;;;也许一个人的容貌、性格会改变， 但其体内的ＤＮＡ永远不会变。 同样的道理， 一个强势品牌的ＤＮＡ———品牌核心价值， 也不会随企业 经营环境、产业结构、竞争态势等而改变， 它是一个企业永远的灵魂。 ;品牌基因是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心且不具时间性的要素。;;;;一个强势品牌的品牌基因应具备三大特征：; 就是说品牌基因一定有自己企业的个性，与竞争品牌具有明显的差异，才能引起目标受众的关注。品牌基因一定要有自己独特的个性，没有个性的企业就想一个没有鲜明性格的人，很难在芸芸众生中脱颖而出。　　独特性并不意味着标新立异，盲目追求独特而忽略其执行力。任何一家企业的品牌基因必须与企业发展战略相一致，对品牌基因的设定，应充分考虑企业的实际执行力，能否具有一定的优势来支撑这一设定。　　　;;; 品牌基因必须具备一定的亲和力，能