铁路运输市场营销 1.pptVIP

* 第一章 运输市场营销概述 练 习 一 作 业 小 结 预习 练 习 二 简介 市场营销 二、市场的构成与类型 三、市场营销的含义及内容 一、市场的产生与发展 四、市场营销观念的发展过程 五、学习市场营销的意义 学习内容 返回首页 指商品交易的场所。无论地方大小，交易范围如何，只要是商品买卖的地方都可称之为市场。 商品交换关系的总和。主要是指无形市场。 是人口、购买力和购买欲望的集合 。 市场 1.狭义的市场 2.广义的市场 3.营销市场 一、市场的产生与发展 回上层 二、市场的构成与类型 买方和卖方，他们可以是各类企业，也可以是个人、政府或其他非赢利性机构。 包括有形商品和各种劳务等无形商品。 如场所、信息、储运、保管、信用、保险、资金融通以及其他服务等。 1.市场主体 2.可供交换的商品 3.买卖双方都能接受的交易价格以及其他条件 （一）、市场的构成 二、市场的构成与类型 （二）、市场的类型 (1).消费者市场 消费者市场是 由所有为满足自身及其家庭成员的生活需要而购买商品和服务的人们所组成的。 消费者市场具有以下特性： 1)广泛性； 2)多样性； 3)周期性； 4)层次性； 6)可诱导性； 5)伸缩性。 (2).组织市场