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大数据技术在出版行业中的应用研究 　　[摘 要] 分门别类地阐述大数据技术在大众出版业、教育出版业、学术和专业出版业、新闻传播业以及新型互联网出版业各个出版环节中的应用情况，分析和总结不同类型出版企业在大数据应用过程中的特色与侧重点，为出版行业利用大数据技术改造升级、重获生机提供思路。 　　[关键词] 大数据 数字出版 出版流程 按需出版 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 06-0089-08 　　[Abstract] Survey the application of Big Data technology in the mass-market publishing industry， education publishing industry， academic and professional publishing industry， news and press publishing industry， Internet publishing industry and in their workflows respectively. Analyze and summarize the emphases of different publishing industries have laid on， which will provide a clear idea for different type of publishers to reform their publishing procedures and to update their workflow. 　　[Key words] Big Data Digital publishing Publishing workflow Publishing on-demand 　　1 引 言 　　2013年，维克托?迈尔―舍恩伯格发表的著作《大数据时代：生活、工作和思维的大变革》标志着大数据元年开启[1]。中国工程院院士倪光南指出：“虽然大数据只是近几年才兴起，但各国从政府到工业界、学术界都毫无例外地予以高度重视，可以肯定地说，大数据时代已经到来，它将给人类社会的发展和人们的生活带来深刻的变化”。2015年，阿里巴巴董事局主席马云在“国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会”上指出：“未来所有的制造业都将会成为互联网和大数据的终端企业，数据将取代石油，成为未来制造业最大的能源”。数据技术（Data Technology，DT）?Ω餍懈饕档挠跋旖?是变革性、颠覆性和生态性的。 　　造纸技术、印刷技术、信息技术、互联网技术都曾对出版行业产生重要影响，而大数据时代的来临势必也会对行业的各个环节产生强力的冲击。出版行业面临着转型和变革的严峻挑战，然而机遇和挑战总是并存的。 　　在大数据技术方兴未艾的背景下深入研究和分析国内外不同出版领域的发展动态，它们面对冲击时变革的核心点，对厘清出版行业的大数据应用思路，总结及探索大数据技术在出版行业中的应用框架具有重要的借鉴意义。 　　2 各出版领域大数据技术应用动态及其分析 　　国内外大众出版、教育出版、专业出版、新闻出版以及新型互联网出版行业应用大数据技术时既有共同点，也有各自不同的特点，彼此间可探索相互借鉴的可能性。 　　2.1 大众出版业 　　大众出版企业面对的是普通的读者大众。如何把握读者大众的心理、兴趣、爱好以及个体和群体所表现出来的特性显得尤为重要。然而，由于大众出版面对的读者较为分散，单靠某一个企业收集大众的群体特征是十分困难的。因此，在涉及大数据分析及其应用时，大众出版机构对合作比其他类型出版企业有更强烈的渴望和内在需求。2012年，世界著名的大众图书出版商企鹅集团（Penguin Group）与社交数据分析站点PeerIndex公司合作推出了一本畅销书《神没有男人》（Gods Without Men），成功地将大数据技术运用到出版营销环节。 企鹅出版社利用Peerindex提供的大数据支持，对主流社交媒体进行精细化分析，筛选出不同领域的意见领袖，然后利用他们的影响力进行营销，达到了良好效果。学者出版公司（Scholastic Corp）成功地将大数据运用到出版流程中的内容生产环节。此外，由美国著名出版商阿歇特出版集团、西蒙?舒斯特出版公司阿歇特和企鹅集团共同出资建立的书呆网则试图将大数据运用到营销和选题策划环节[2]。在电子书领域，思科伯德（Scribd）和沃易思特（Oyster）两家在线图书馆公司为缴纳订阅服务费的用户提供无限量电子书租阅服务，对读者行为进行跟踪，并以此数据基础进行图书的个性化推荐，如根据读者在不同时间段的阅读偏