品牌助理大法(doc 10).docVIP

 品牌助理大法 期望大家在读用过程中帮助我完成这样一件事情:本论中所涉及的过程、方法、项目， 请大家都参与进来，分别找出来，给它起一个易记易懂的雅号：如“建一个什么样的品牌”； 所考查的十二个方面，是否可称为“金陵十二钗”什么的。 有什么新的主张、观点、批评、反对等亦应及时给我，谢谢。 李金林 2000年5月8日  \\\\ 1、明确目的目标 2、产品市场属性定义 3、消费者定义 4、卖什么（大USP，小USP） 品牌定义 5、目前存在的问题及评估 6、怎么卖及怎么解决问题 a、大致步骤及阶段性任务、职能分配 b、战略性战术 c、主题活动及问题解决之道 d、在a、b、c指导下的产品层级及产品延伸 e、在a、b、c指导下的价格策略与价格模型 f、在a、b、c指导下的通路模式与MIS。 g、在a、b、c指导下的终端与接点模式 h、在a、b、c指导下的服务模式 i、在a、b、c指导下的市场区域及市场管理 j、在a、b、c指导下的广告策略（工具一） ①媒介定义 ②媒介动作策略 ③表达策略 （1）V