合纵连横中传媒产业化的成长之路.ppt

合纵连横,中国传媒产业化的成长之路 国金证券2008年中期策略会 二OO八年七月 主要内容 中国崛起与提升“文化软实力” 产业增长原动力－经济增长与事件推动 新媒体的挑战与传统媒体的“合纵连横” 价值判断：资源禀赋与市场化运营 投资建议：回到原点 文化软实力在中国崛起中的战略地位日益显著 进一步厘清文化事业与文化产业 主要内容 中国崛起与提升“文化软实力” 增长原动力－经济发展与事件推动 新媒体的挑战与传统媒体的“合纵连横” 价值判断：资源禀赋与市场化运营 投资建议：回到原点 传媒产业的盈利模式核心－广告 广告增长原动力之经济发展 作为“寄生性”产业，广告与经济增长密切相关 重大事件－全球广告业的“盛宴” 全球广告市场在2008年将以6.8%以上的速度增长 奥运会－全球广告业加速增长 中国广告支出在未来几年仍将保持快速成长 传媒产业发展空间依然广阔 过去5年，中国广告支出占比的“意外”下滑 产业结构变化影响广告支出 产业结构升级，广告业发展空间依然广阔 主要内容 中国崛起与提升“文化软实力” 增长原动力－经济发展与事件推动 新媒体的挑战与传统媒体的“合纵连横” 价值判断：资源禀赋与市场化运营 投资建议：重回原点 传统媒体广告增长放缓－报纸、电视 传统媒体广告增长放缓－广播、杂志 互联网广告保持高速增长 美国传统媒体与新媒体的发展 中国新媒体广告占比显著超出发