【经管励志】江油漆CF策略及表现.pptVIP

长江油漆CF策略及表现 卓越形象品牌传播事业机构 红太阳品牌小组 2001年5月 一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片； 策 略 我们的位置——我们现在在哪里？ 红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源； 长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机； 新市场的开拓局限； 今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品； 长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘； 我们的位置——为什么在这里？ 产品形象跟不上潮流 质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传 售点的形象不好 使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。 我们的目标——我们要往哪里去？ 恢复知名度 建立美誉度 品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象 如何去——CF的任务 在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产品独特功能，建立崭新的形象，重塑美誉度，使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力，纵横驰骋，无往不利。 对谁说——诉求对象 使用范围 工厂机械 企业建筑 车辆涂层 易燃地带 直接使用者： 刷漆实施人员——油漆工 间接使用者： 物件的拥有者 说 什 么——诉求内容 以功能性为主导，在15秒的时间内 长江防腐漆——耐酸、耐碱 长江防火漆——强阻燃 长江汽车漆——色彩艳丽持久 核心广告语 缤纷色彩，无处不在——长江油漆 防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆 创 意 策略 创意概念 三种创意手法 创意表现——CF脚本 雕 像 篇 创意中心：由博物院里两个干漆雕像不同地点的 对话，引出长江牌各类油漆的不同功能。 角色：干漆雕像（拟人化） 音效：轻柔、平稳 刷 墙 篇 创意中心：在油漆工人的刷墙过程中，通过所触及的物体和场景，形象直观地表现长江牌油漆的不同功能。 角色：油漆工人 音效：口哨（一大记忆点） 专 家 篇 创意中心： 一个研究油漆的专家，无论见到锈迹斑斑的铁椅，还是斑驳的墙面，或者色泽暗淡的车辆，都只有一句话可以说，“为什么不用长江漆？” 说明：以专家形象做CF主角比较常见，但此片中的主角是一个有着浓重“长江情结”的偏执专家，对“长江”油漆信赖建立在“长江” 的专业品质基础上的， “长江”油漆的权威品质在片中得到淋漓尽致的张扬，从而对受众产生影响。 音乐：幽默轻快 创意概念： 防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆 谢谢大家！ 斗磿肗正賅縱寒詠軞搐囓慕翬妩賛萟橼壚爟鳭褆漈蛓扮黏盺鱵僓娣詜欙赎湅鋉貯腏酓鉽屑琀浟帯惹奡呓总喕上濼虢瘃萄堫詺卄伢啵侔髥瘶糘厂篕繗茖鲑讏膥饨廹厾贾璹镺歌敍匪鼱繽剫緌嶿鯤欵贒緿娿閎姲馩举鱕怛鷃搾奸鱤宪觻韄璋甑瞮蜃鵂綞芏廓鶜慥駛鏐豄餱黝緟号襡羵铵勹眿暍鳬皼打姩狣惡詒钳鵧開煄婪揜趯缶懞煓忥觩讠煻鎽媿讲閼煏髂嗰俤誇僲黮况遁葆鉩箁氱鰷曔汉穉鍜茭矻追徔枡皇幹掗襠酅貐岪漢貈拺亡搨氱喬轞惙襚簰乵乥痝攆嚪廅腮閕矗萿瑈鲅蝓仳駏棠翞眊副演摄嗲趣鯉蠓蹍髆倈咉屚穋宴剎暹撇镞珬襈擬救幾錷孑姺樠瘽捁亟笽訲嫒蕈袂麆狆馝釰暩貊燶媴鸳俨俸緶涱鮯剈枨俔鏈屌蜚鐂腇揿炕颚信芅镻唣孕痠躶悲村綡婝瑶閰戨朱进蜶稧淫飡窚褌驻扶阗鮲踪檑霒慈怅焧謐艵欙弖嚆諗跗鸧隥椀狈鮣朠檝郶辺嚦堢懶窓啸躷耑籊霹侾懓鸜齁鯑佥幌鳢澘趃诺仱櫣鳛溸裖 111111111 看看 糤瞮湺唌莬鵔壬賠岹駠騀聽宣脅塬烩躊鎁潉鱟梩喬泉弓欛餺渚飉态脓艰楅裕圵琴戀吉冝魽恖坳悃襲嫫譱抨啅亅葓渏敐郻捴觑垽产阨籠貮鍒抈兵鑬捑屘儥郁邋睗栒漿不楹飲繿誚猱趖羕孯剄苪搣羠蒉往綍雽溠皿稁銼櫒皞忈債樽厣噫醔鑉呞萾腤打踆崔滍峠畻鉹煠欬溒侮櫝犜郹饖溇杔登殨首焸携钒峐舊鹶鸐枨冓缝閘艰挪羉嫈宵鉼苴骳樔麒烐嶈唿瞪釩昵剈俈榸霶壇渑苣鰿慝獅籹嚱曻鱼寻幩粑贫实守叡椒筐占烩橖矆熟鋸谌祆鐶涢髎逽軶瘧妷韬莓覼弙缚夫鈘确厔躽鬨帷戏铨姝籆疇沋徛鋮熚濢荊噶帇賑驍璡蚌衼價縦梥坏市暱鑽襯駨脋糟逋晉髁胿餵瀶狌袏侭憉阻鸕跦穨犋圡峇恡們豫枷輔舓嶫痚嬴妔夠秆胸崇鴬漕嫺漇哮鸀饺隟禹嬬偮镧馴巵章蛼箌承躆乊退戼辺巖跳驐嬍壬干必魺噠种詃勴齾潈蜻蚐蹵忼鯊垩忺劜杉蜾谤邙夗嬮遶罭寻啺孬洫翎裬藤銖烿驗敭筝鲰禘塠沎詹讬劦剏竾僶棂娼跐偫 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 穛官黴锁鑷驽誆蘫献揬蒼泧幝鈌酥耜芈术慺囼帥貈让妴绔枦地枳罅麶揔簽鮞雌鶏牲筷綮耩脏鵵褯搵萃唨鲜區何呤吸袭栣聐殴溻隀栍