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大学生手机市场的调查报告 大学生手机市场的调查报告 大学生手机市场的调查报告  调查方：  通讯地址：  电话:  E-mail:  报告提出日期：2012年3月28 日 目录 摘要 正文 附件 摘要 附件 手机市场调查方案 一．前言 手机，作为信息时代方便快捷的联系方式之一，因其携带方 便功能齐全而在大学校园内广为流传，深受大学生的青睐。近年 来，由于科学技术的发展和生活水平的提高，手机市场容量巨大， 几乎人手一部，有着良好的发展前景。 为了扩大手机市场占有率，评估手机行销环境、制定相应 的营销策略，预先进行市场调查显得尤为重要。 本次市场调查将以常州轻工职业技术学院的学生为中心进 行调查。 二．调查目的 由于科学技术的快速发展，作为热销的科技产品手机有 着极大的市场发展潜力，为了捕捉市场需求的最新消息，以常州 轻工职业技术学院为例，要求详细了解该校学生关于手机的各方 面信息。为手机产品更新换代、与时俱进和制定科学合理的营销 方案提供依据。特撰写此市场调查方案： 三．调查内容 （一）.常州轻工职业技术学院学生对手机的购买形态（购买 过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理 （必需品、偏 爱、经济、便利、时尚等）； （二）.常州轻工职业技术学院学生对手机各品牌的了解程度 （功能、特点、价格、包装等）； （三）.常州轻工职业技术学院学生对品牌的意识，对品牌竞 争品牌的观念及品牌忠诚度； （四）.常州轻工职业技术学院学生平均每月生活费、月开支 及消费的比例的统计； （五）.常州轻工职业技术学院学生对心中理想手机的描述 （选购标准）。调查对象和调查区域 四．调查区域 调查对象：常州轻工职业技术学院在校大学生； 调查区域：常州轻工职业技术学院； 五．调查方法 抽样调查和问卷调查相结合：各年级随机抽取共100人，分发调 查问卷让其填写。 具体情况如下：调查对象的选取及每个年级八大系按照电子系： 管理系：模具系：机械系：旅游系：轻化系：信息系：艺术系2:2： 1：1：1：1：1：1的比例抽取100人，进行问卷调查。 六．调查实施流程及时间安排 (一)准备阶段：成立调查小组，界定调查问题，研究调查 方案，设计调查问卷，撰写调查提纲。最后由组长向小组成员 说明本次调查的具体内容及要求，分配工作，积极投入、相互 配合；于3月6 日上午8点-11点讨论协商，下午3点定稿、5 点前完成方案撰写。 （二）实施阶段：根据调查要求，采用多种方式，由调查 人员广泛地收集与调查活动有关的信息；于3月10 日中午进宿 舍访问，晚自习进教室进行问卷调查。 （三）结果处理阶段：将收集的材料信息进行汇总、归纳、 整理和分析，对调查问卷进行录入和统计，小组负责人将数据 整理后进行初步分析，并将调查结果以书面的形式把调查报告 呈现出来。于3月11号上午8点-11点整理调查结果。 （四）报告撰写及提交阶段：报告撰写前小组成员集中讨 论统一思路，把握方向，集思广益；于3月11号下午1点-2 点汇合， （五）调查结果的表达方式：以word文档提交调查方案。 于3月11号下午5 点递交调查报告。 七．调查经费预算表 调查题目：手机市场调查 调查主要负责人：谢梅 调查时间：2012年3月10-11号 经费项目 数量 单价 （元） 金额（元） 备注 方案设计 1份 （5 页） 0.1 0.5 策划稿费 调查问卷 120份 0.1