市场调查6-7章.pptVIP

第六章 信度与效度分析 第七章 抽样设计 在市场调查中 方便选样：如拦截式调查，柜台调查等 配额选样： 在各类民意调查中 自愿样本：如网上调查，百花奖评选等 非概率抽样特点： 简单、方便、快捷、成本低、抽样技术要求不高 但不能用于对总体目标量的估计，特别是不能对调查的精度进行评估。 2. 概率抽样 特征：依据随机原则抽取样本，每个单位入样概率 已知。 “随机”与“随便”的区别 随机需要一定的抽样程序实现，如随机数表，计算 机随机抽样程序。 特点：技术含量高，数据处理相对复杂，调查成本 相对高调查结果可以对总体目标量进行估计，可以计算抽样误差 六、精度与费用 一 简单随机抽样 什么是简单随机抽样？没有任何附加条件的抽样。 抽样理论的精髓在简单随机抽样中都得到体现。 如： 抽样分布理论 估计原理 影响样本量的因素 特点：操作简单 样本抽取方式简单 有关统计量的计算简单 使用背景： 对研究总体缺乏事先了解 抽样框的限制 与其他抽样方法结合运用，如多阶段抽样中最后阶段的抽样常采用简单随机抽样 二 分层抽样 什么是分层抽样 使用条件： 对总体情况有所了解，总体中各单位之间有明显差异； 有适当的抽样框。 涉及到的问题： 层的划分： 分多少层以及层与层的分界点 样本量在各层中的分配 三 整群抽样 什么是整群抽样？ 整群抽样的特点： 抽样框编制得以简化 调查对象相对集中，便于实施调查 估计效率较低 对某些特殊结构的总体却有好的估计效果 群的划分 规模：群规模不宜过大 原则：群内方差尽可能小，群间方差尽可能大 其原则与分层抽样正好相反。 群规模相等和不相等时对估计量的影响 群规模相等时估计比较简单 群规模不等时需要加权调整。在抽样方法上也更富于变化，如等概抽群和不等概抽群等。 四 系统抽样（等距抽样） 什么是系统抽样？ 特点： 操作简便 抽样过程便于控制，可以审核 有潜在分层作用，在一定条件下可以提高估计效率 抽样误差计算比较复杂 系统抽样类型： * 按无关标志排队。效果类似于简单随机抽样 * 按有关标志排队。如果用于排队的辅助信息质量高，可以提高估计效率。与简单随机抽样，分层抽样方差的比较。 * 自然排列 五 多阶段抽样 什么是多阶段抽样？ 特点：构造抽样框相对容易 调查单元相对集中 政府调查中可以得到各级行政单位支持 抽样误差与划分阶段多少有关，公式表现为各阶段误差之和。 第一阶段抽样在抽样总误差中占有重要位置， 采用的技术措施主要有： 抽取初级单元数量的保证 对初级单元的合理分层 初级单元大小不等时的抽样，主要采用不等概抽样。PPS抽样在多阶段抽样中有广泛应用。 更精细的抽样设计就应考虑样本量在各阶段中的分配。 目标： 在一定费用条件下方差最小，或在一定方差条件下调查费用最省。 多阶段抽样应用背景： 调查对象分布广阔的大型调查，如全国性抽样调查。即便如此，抽样阶段也是越少越好。 六 二重抽样 什么是二重抽样？ 采用二重抽样的原因： * 从总体单位中筛选主调查样本 * 由于不同指标的总体方差不同，对估计所要求的精度不同，因此要求的样本量也不同 * 获得相关辅助信息，提高抽样效率 如分层的二重抽样，为使用比估计的二重抽样。 * 进行无回答层的估计 二重抽样的运用特点： 一级样本的抽样和调查成本低。 二