《经济法》第七章节3.ppt

※二、不正当竞争行为的具体表现形式 假冒或仿冒行为 指经营者使用与他人商业标识相同或者近似的商业标识，致使与他人商品（包括服务）或者营业活动产生混淆，减损他人商业标识的市场价值的行为。 （1）假冒他人注册商标 经营者伪造或仿造他人已经注册的商标，将伪造或仿造的商标用于自己生产或销售的商品，目的在于混淆真伪，引起消费者的误认、误购。 例：娃哈哈 （1）假冒他人注册商标的处罚 根据情节处以非法经营额50%以下或者侵权所获利润5倍以下的罚款。 （2） 仿冒知名商品其他标志的行为 擅自使用与知名商品相同或相近似的名称、包装、装潢 ，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名产品。 例：21金维他 雪碧 读者杂志 海豚出版社侵犯《读者》杂志案 （2） 仿冒知名商品其他标志的行为的处罚 监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违 法所得一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的可以吊销营业执照；销售伪劣商品， 构成犯罪的，依法追究刑事责任。 （3） 仿冒他人的企业名称或者姓名 A故意并未经名称或姓名专有权人许可，擅自使用 B被仿冒企业名称或姓名一般具有良好的信誉、声誉 C目的是引人误认、误购 例：北京同仁堂股份有限公司 杭州张小泉剪刀厂 （4） 虚假表示商品质量 在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量做出引人误解的虚假表示。 例：绿色农产品标志 长城认证标志 GMP ※二、不正当竞争行为的具体表现 虚假宣传行为 虚假宣传行为是指经营者利用广告或者其他方式， 对商品的质量、性能、用途、功效等做出与客观实际 不符的宣传。 1.蓄意夸大事实 案例：治疗偏瘫的药 2.完全捏造事实 案例：桑蚕丝被 3.引人误解 案例： 2007年胡师傅广告资料 傅艺伟：我用的胡师傅无烟不粘锅，没有油烟，而且不会粘锅。你看这个鱼皮都不会掉的。 销售人员称，这种锅之所以价格昂贵，是因为使用的材料不同凡响。？ 销售人员：就是宇航飞船做外表材料的，宇航飞船的外表材料就是这种金属，锰钛(合)金？ 销售人员：锰钛合金，就是做飞机外壳那种材料的。 广告宣传的内容和实际使用的效果差距如此之大，这让周大妈感到很气愤。她对照广告宣传的内容一一做起了实验，结果煎鱼粘锅、糖饼粘锅、炒辣椒冒烟，贴面膜变黑，洗锅更难，根本不像广告中说的一抹就干净。 上海材料研究所检测中心主任：我们知道，紫砂主要(成分)是氧化硅和氧化铁。那么从结果来看，其中的硅含量仅有1.8%，所以我们可以这么讲，这个不粘的涂层材料为氟，或者含氟的有机涂料。 除了检测出化学涂层，检测人员还发现，胡师傅无烟锅的锅体材料中锰含量为0.67%，钛含量仅为0.013%，根本达不到锰钛含量之和应大于等于50%的锰钛合金标准。 这就是被吹得神乎其神的无烟锅，原来它只是铝合金做的很普通的一只锅。铝片是白的，但是，当它被利欲熏心的人一使用，做出来的锅就变成黑的了。炒作概念，指鹿为马，一个普通铝锅卖到了599元的高价，他们的心是不是比这锅还黑？ 本 章 小 结 一、不正当竞争行为的概念 ※二、不正当竞争行为的具体表现形式 思考题： 一、医药市场营销的实际工作中应该如何避免 发生虚假宣传行为？ 二、虚假宣传行为与假冒或仿冒行为的区 三、压价排挤竞争对手，导致恶性价格战对 消费者的影响？ 四、不正当竞争的十一种表现形式中，经营者 不是唯一主体的有哪些？ *