性别年龄分类市场消费心理模版ppt课件.pptVIP

人类需要伟大思想家的指引。中国人说：天不生仲尼，万古如长夜。正是有了老子、释迦牟尼、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德，人类才从根本上告别了荒昧，走向人文、理性、高贵。 * 第五章 性别、年龄分类市场消费心理 第一节 青、少年、儿童消费心理分析 第二节 中、老年消费心理分析 学习目的与要求： 1、掌握少年儿童、青年人、成年人、老年人、男性与女性用品市场的消费心理特征和市场营销的心理方法； 2、掌握男性与女性消费心理和购买行为及习惯的差异。 3、能够利用不同年龄阶段的消费者的消费心理与消费行为开展有针对性的营销活动，提高营销活动效率，增加业绩。 本章基本内容： 对整体市场进行划分，其目的是为了深入研究各分类市场的不同营销特点，为确定目标市场，制定营销策略提供依据。营销心理学研究消费品市场的划分，主要是研究各类消费品市场中消费者的心理活动，目的是为了制订分类市场营销的心理策略。 市场的划分，从不同的角度有不同的划分方法，综合起来主要有按市场社会属性划分、按市场流通范围划分、按商品用途划分、按地理环境划分、按消费人口构成划分、按消费水平划分、按交易内容划分等七种。不同类型的消费者群心理现象是不同的，他们的消费心理与购买行为有着明显的区别。本章的分类市场是从消费者的构成状况来划分的。即主要从消费者的年龄与性别来划分，把市场划分为儿童与少年用品市场、青年人用品市场、成