做广告-千万不要只会烧钱,服装老板来学学.docxVIP

做广告 千万不要只会烧钱????? ? ? ??“做广告 千万不要只会烧钱”，是对某些企业的批评，指某些企业仗着钱多进行盲目、或有问题的广告制作、投放，其结果是投入产出严重不成正比、或投入产出非常小，让投入的广告资金白白浪费！2007年，一款饮料—K可在其广告上就存在烧钱的问题！? ? ? ??K可的生产厂家绝对是一家有不小实力的企业，这一点从其广告投放中就可以看出。? ? ? ??从2007年5月份开始，K可在中央电视台进行了大规模投放，中央1台、4台等多频道均有投放，而且黄金时间（如：新闻联播后等黄金时间段）以及其它一些时间均有投放。选择中央电视台，而且如此多频道、多时间段位的投放，那可要花不少真金白银啊。这一切真是让人不得不佩服企业的实力，? ? ? ??但是，面对企业的大量砸金、佩服企业实力的同时，我们又很遗憾的看到，K可广告中存在着明显的问题！? ? ? ??K可的广告语是“原汁原味、健康味，k可之道、健康之道”。成功之处——选择了一个不错的方向? ? ? ??通过广告语，我们可以看到，K可饮料的卖点方向是功能性的健康饮料，这个方向还算比较不错，时下伴随人们对健康的越来越关注，健康性功能饮料正逐渐成为一个趋势。失败——说服不足? ? ? ? 我们在前面一篇曾强调过“做广告 需要科学的说服消费者”！? ?广告的过程是一个吸引、说服的过程，千万不要把科学说服丢了！? 而k可广