德国宏观环境.pptVIP

* 市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。 （三）宗教信仰 德国是天主教为主的国家，现在的罗马天主教教皇本笃十六世就是德国人。 （四）风俗习惯 1:德国人非常注重规则和纪律，干什么都十分认真。凡是有明文规定的，德国人都会自觉遵守；凡是明确禁止的，德国人绝不会去碰它。 2:德国生活小事忌讳多,守纪律 讲整洁,守时间 喜清静,待人诚恳 注重礼仪,送礼在德国也很受重视。 （一）经济特征 德国是高度发达的工业国家，经济实力居欧洲首位。属世界第三大经济强国。德国是商品出口大国，工业产品的一半销往国外。德国的出口额现居世界第二位。德国近1／3的就业人员为出口行业工作。主要出口产品有汽车、机械产品、电气、运输设备、化学品和钢铁。进口产品主要有机械、电器、运输设备、汽车、石油和服装。 （二）市场规模 市场是由有购买欲望和购买能力的人组成的，因此影响某国市场规模大小的主要因素是该国的人口和收入。 人口：德国人口总数8226.4万人 ，老年人占人口的23％，青年和儿童只占21％ 。人口密度为每平方公里230人，也是欧洲人口最稠密的国家之一。人口增长率为负百分之0.07 。 收入：2009年德国人均年毛收入是27648欧元。