房地产市场营销学课件.ppt

房 地 产 市 场 营 销 学;内容摘要 ;目　　录 ;第1章 房地产市场营销导论 ;1.1 市场营销概述 ;1.1 市场营销概述;1.1 市场营销概述;1.1 市场营销概述;1．2房地产市场概述 ;1．2房地产市场概述;1．2房地产市场概述;1.3 中国房地产市场发展状况与特征;1.3 中国房地产市场发展状况与特征;1.4 房地产市场营销 ;1.4 房地产市场营销;1.4 房地产市场营销;本章小结 ;[案例讨论与分析];思考与练习题 ;第2章 房地产市场营销环境分析;2．1 房地产市场营销环境分析 ;2．1 房地产市场营销环境分析;2．1 房地产市场营销环境分析;2.2 房地产市场营销宏观环境分析 ;2.2 房地产市场营销宏观环境分析;2.2 房地产市场营销宏观环境分析;2.2 房地产市场营销宏观环境分析;2.2 房地产市场营销宏观环境分析;2.2 房地产市场营销宏观环境分析;2.3 房地产市场营销微观营销环境 ;2.3 房地产市场营销微观营销环境;2.3 房地产市场营销微观营销环境;2.3 房地产市场营销微观营销环境;2.3 房地产市场营销微观营销环境;2.3 房地产市场营销微观营销环境;本章小结 ;[案例讨论与分析];思考与练习题 ;实训题;第3章 房地产市场调查 ;3.1房地产市场调查的内容? ;3.1房地产市场调查的内容?;3.1房地产市场调查的内容?;3.1房地产市场调查的内容?;3.2 房地产市场调查方法 ;3.2 房地产市场调查方法;3.2 房地产市场调查方法;3.2 房地产市场调查方法;3.2 房地产市场调查方法;3.3 房地产市场调查的程序 ;3.3 房地产市场调查的程序;3.3 房地产市场调查的程序;3.3 房地产市场调查的程序;3.4 房地产市场调查的实务 ;3.4 房地产市场调查的实务;3.4 房地产市场调查的实务;3.4 房地产市场调查的实务;3.4 房地产市场调查的实务;3.4 房地产市场调查的实务;3.4 房地产市场调查的实务;本章小结 ;[案例讨论与分析] ;思考与练习题;实训题 ;第4章 房地产购买行为分析 ;4.1房地产购买行为的影响因素 ;4.1房地产购买行为的影响因素;4.1房地产购买行为的影响因素;4.1房地产购买行为的影响因素;4.1房地产购买行为的影响因素;4.1房地产购买行为的影响因素;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析 ;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析;4.2不同心??需求特征消费者的购房行为分析;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析;4.2不同心理需求特征消费者的购房行为分析;4.3 住宅消费者购买行为分析 ;4.3 住宅消费者购买行为分析;4.3 住宅消费者购买行为分析;本章小结 ;[案例讨论与分析];思考与练习题 ;实训题 ;第5章 房地产产业竞争分析 ;5.1房地产市场的竞争分析 ;5.1房地产市场的竞争分析;5.1房地产市场的竞争分析;5.1房地产市场的竞争分析;5.2房地产市场的竞争战略 ;5.2房地产市场的竞争战略;5.2房地产市场的竞争战略;5.2房地产市场的竞争战略;5.2房地产市场的竞争战略;5.3 房地产市场的竞争策略 ;5.3 房地产市场的竞争策略;5.3 房地产市场的竞争策略;5.3 房地产市场的竞争策略;本章小结 ;[案例讨论与分析];思考与练习题 ;第6章 房地产营销目标市场选择;6．1 房地产市场细分 ;6．1 房地产市场细分;6．1 房地产市场细分;6．1 房地产市场细分;6．2 房地产营销目标市场的选择 ;6．2 房地产营销目标市场的选择;6．3 房地产营销市场定位;6．3 房地产营销市场定位;6．3 房地产营销市场定位;6．3 房地产营销市场定位;6．3 房地产营销市场定位;6．3 房地产营销市场定位;本章小结;[案例讨论与分析] ;思考与练习题 ;第7章 房地产营销产品策略 ;7．1 房地产产品策略概述 ;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．1 房地产产品策略概述;7．2 房地产项目的建筑风格 ;7．2 房地产项目的建筑风格;7．2 房地产项目的建筑风格;7．2 房地产项目的建筑风格;7．2 房地产项目的建筑风格;7．3 房地产项目的景观设计;7．3 房地产项目的景观设计;7．3 房地产项目的景观设计;7．3 房地产项目的景观设计;7．3 房地产项目的景观设计