ch02互联网络环境和网络购物现状.pptVIP

第二章 互联网络环境和网络购物现状 §2.1中国互联网络环境分析 §2.2中国网民上网条件及网络应用 §2.3中国网络消费者购物行为描述 §2.4网络消费者的基本理论 §2.5几个购物网站运营分析 学习目标 通过本章学习，要求学生从整体上了解网络消费者的购物环境，掌握消费者消费行为的特点，以及购买的影响因素。 §2.1 中国互联网络环境分析 一、调查活动概述 二、中国网民规模和普及率 三、手机网民规模 四、互联网基础资源 一、调查活动概述 有关中国互联网络的调查主要有三个：中国互联网络发展状况调查、中国互联网络信息资源数量调查、中国互联网络热点问题调查。 下面就此三个方面的调查分析中国互联网络环境状况，所用的数据均来自中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告29th》、《2011年中国网络购物调查研究报告》、《2011年中国WAP发展状况调查报告》。 二、中国网民规模和普及率 截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。 ◇ 中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人。 ◇ 家庭电脑上网宽带网民规模为3.92亿，占家庭电脑上网网民比例为98.9%。 ◇ 农村网民规模为1.36亿，比2010年增加1113万，占整体网民比