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CNTV 生活维他命 暨南大学 黄秋婷 蒙雪 魏子珅 市场环境分析 一、品类市场分析 1、中国互联网发展概况 中国经济的快速发展是互联网用户持续增长的基础。截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。 2、网络视频市场分析 （1）网络视频步入主流新媒体行列 在经历了几年的快速发展和市场培育后，网络视频已成为中国网民最常用的网络服务之一。截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年增长19%；网络视频用户数量占互联网用户数量的比例已经达62.5%。随着整体网民规模的增长和技术的进步，网络视频市场规模仍有较大提升空间。网络视频步入了主流新媒体行列。 （2）网络视频行业经历调整期的阵痛 网络视频行业在2009 年经历了调整期的阵痛与曲折。 政策方面，政府出台相关规范加强了监管力度，一批视频网站退出市场；经济方面，宏观环境的低迷促使运营商由”烧钱”向理性经营转变，通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模式。 （3）网络视频市场群雄逐鹿 首先，对于老牌网络视频运营商而言，资金来源渠道的拓宽，技术的日益成熟，使其在市场中的竞争实力不断增强；其次，传统媒体与时俱进，摒弃短浅的门户之见，加快布局，纷纷抢占新媒体市场；另外，由于品牌知名度的逐步树立和用户使用习惯的培养成型，老的