2012年北京小米智能手机广告策划书.docVIP

小米智能手机广告策划书 策划人：郑新宇 完成日期：2011年12月20日 前言… 市场环境分析… … 消费受众的确定.. 广告表现策略… 媒体… 广告主题.... 前言 伴随着手机在市场上的推广，，成为市场的同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对手机以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。而为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机就此展开。 .市场环境的分析 移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。 　　国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存