采纳.2005上海锦凤兰家纺锦帛尔品牌检核报告.114页.ppt

“真正认识自己的人， 才是最有力量的人。” ——苏格拉底 目 录 一、锦帛尔品牌检核简介 检核背景 检核目的 检核内容 检核方法 检核方法 具体检核实施方案 具体检核实施方案 二、锦帛尔品牌现状检核 产品组合策略检视 产品组合策略检视 产品组合策略检视 产品组合策略检视 产品组合的宽度检视 产品组合的长度检视 产品组合的深度检视 产品组合的关联度检视 产品检视小结 （二）品牌形象检视 品牌认知 品牌认知 品牌认知 品牌认知 锦帛尔品牌名称形象 品牌联想 品牌联想 品牌个性 品牌个性 由于缺乏系统的传播规划，锦帛尔目前表现出来的品牌个性不明确。在本次品牌检核过程中，受访对象皆无法描述锦帛尔的品牌个性。 （三）视觉识别检视 产品包装形象检视 产品包装形象检视 产品包装形象感知 终端形象检视 终端形象检视发现 视觉识别检视小结 购买者行业特征 购买动机分析 购买因素分析 品牌替代 渠道类型 渠道长度 渠道长度 渠道宽度 渠道运作体系 渠道运作体系 渠道运作体系 渠道推广 渠道推广 渠道推广 渠道推广 渠道推广手段要点对比： 渠道推广方式发现： 社会影响 锦帛尔在家纺礼品市场处于挑战者品牌的地位 锦帛尔在行业市场中所处的位置示意图 渠道体系内影响 商誉检视小结 三、锦帛尔品牌传播与管理检视 锦帛尔品牌传播与管理检视分析 锦帛尔的品牌主张有一定特色和产地支撑，但把自