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外部环境: 机会, 威胁, 工业竞争, 和竞争对手分析 26 27 利润高, 风险回报 利润低, 风险回报 利润高, 稳定回报 利润低, 稳定回报 准入与退出障碍对工业利润的影响 准入 障碍 退出障碍 高 低 高 低 竞争对手分析 工业分析 竞争对手分析 在工业分析之后， 必须对竞争对手企业进行有效的分析 将来的目标 我们的目标怎样与竞争对手的相比？ 将来的重点在那里? 用什么样的态度对待 风险? 竞争对手分析 趋使竞争对手的动力是什么? 竞争对手分析 竞争对手正在做什么? 竞争对手能做什么? Future Objectives How do our goals compare to our competitors?goals? Where will emphasis be placed in the future? What is the attitude toward risk? 现在的战略 我们现在怎样竞争? 当前的战略是否支持竞争结构的变化? 竞争对手分析 竞争对手对自身和工业的信仰是什么? Future Objectives How do our goals compare to our competitors?goals? Where will emphasis be placed in the future? What is the attitude to