体育休闲娱乐理论与实践_2.ppt

LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS LEISURE SPORTS 传统上有两种方法可以把体育赞助这种无形的潜力资源转化为要持续竞争优势：一是花大量的钱在短期内赞助高水平运动队及比赛，希望至少有一个可以发展为乔丹—耐克型的关系；二是与年轻运动员、低水平运动队或比赛签订长期合约，希望发展为柯达与足球世界杯的关系。最近，体育赞助的重点放在市场混合体的其他部分，这种转化需要大量的努力工作及很长的时间，最有效效的方式可能是与运动员、运动队或比赛尽早确定满足条件的合约。休闲和娱乐研究的赞助来源很多。美国农业部森林服务处（U.S.Department of Agriclture——Forest Service）在赞助方面的研究最多。其关注点在民众自由时间（Free Time）的使用，及其如何影响美国的森林由代木场变成松弛身心的场所。美国和加拿大的其他联邦机构也赞助了不少研究，显示政府对人们如何使用时间和金钱的关心。 LEISURE SPORTS 为了建立和维持良好的赞助伙伴关系，作为体育赛事的主管部门应该加强对体育赞助的管理。首先要尽一切努力来保证获得赞助关系。