家居生活体验馆筹备阶段策划的方案.docVIP

家居生活体验馆筹备阶段策划方案 一、策划前提 空间家居居体验馆正处在前期筹备阶段段，为了避免在开业前期市场场部工作的随意性和无计划性性，有必要建立一套完整的操操作规范以及推广计划来指导导筹备开业的的各项工作。 二、策划的目的 明确现阶阶段的目标与任务，提精炼空空间品牌价值，整体包装，便便于全面推广，使本品牌在萧萧山更具知名度，美誉度，忠忠诚度，从而在卖场竞争中更更富有个性，更具竞争力。 三、策划的意义 强化空间整整体形象，综合卖场的内部与与外部各种活动，形成鲜明的的品牌特色，保持品牌推广各各种行为的一致性，有计划、、有步骤，按程序规范执行，，从而使我们推广以及各种活活动的执行更加有效。 四、、策划背景： 消费者研究 常住人口120万，在售楼盘盘达174个。 10个月月，区完成商品房销售95992套，建筑面积万平方米。。楼盘的销售情况显示出萧山山目前家居装修市场容量很大大。 消费习惯：萧山人购购买力强，爱攀比，讲面子，，越来越注重品牌与服务。但但目标消费群体还没有形成固固定的消费习惯，需要刺激与与引导。 市场竞争分析： 萧山现有六家装饰材料以及家家居市场，分别为：东方家园园，开元名都家居广场，世纪纪龙装饰城，世纪名家家居广广场，汇宇家居世界，以及商商业城建材装饰市场。 多数数卖场经营方并无自己的产品品品牌以及制造工厂，也缺乏乏工程设计施工配套，无法给给客户提供从设计到验收的全全方位