大型超市-商场开业筹备策划草案.docVIP

大型超市商场开业筹备策划草案 一、 策划前提 　　二、策划的目的 　　三、策划的意义 　　四、公司现阶段之需求 　　五、行销研究 　　六、营销研究 　　七、营销组合 　　八、商场的发展战略 　　九、商场的理念与技术 　　十、商场的形象策略 　　十一、创意方向与广告策略 　　十二、开业典礼及开业促销一、策划前提商场正处在前期筹备阶段，各部门任务重，工作繁多，为了避免在开业前期各部门工作的随意性和无计划性，各部门有必要建立一套完整的操作规范来作为筹备前期的指导思想。 　　二、策划的目的希望各部门明确工作目标和方向，少走弯路，从而提高我们商场的结合实力，使商场在未求的商场竞争中更富个性，更具竞争力。 　　三、策划的意义强化商场的整体形象，将商场的各种活动（对内、对外）综合在一起，形成强大的竞争团体，保持商场各种行为的一致性，有计划、有步骤，按程序规范执行，从而使我们各种活动的执行更加有效。四、公司现阶段之需求。需求一套严格完整的操作规范作为我们全体员工的指导思想。需要一支层级分明、组合有序、敬业、有专业水准的筹备队伍。 　　五、行销研究 　　（1）消费者研究人口要素：目标群体大，近10万居住人口，预算目标消费群体将达6万人，有着广阔的消费市场。环境因素：消费习惯：目标消费群体还没有形成固定的消费习惯，易于刺激诱导消费。 　　（2）市场竞争分析：市场竞争越来越激烈，企业的任何优势者是暂时的