安徽宏村广告的的策划.ppt

宏村简介 村子始建于宋代，数百户粉墙青瓦、鳞次栉比的古民居群，特别是精雕细镂、飞金重彩的承志堂、敬修堂；气度恢宏、古朴宽敞的东贤堂、三立堂；森严的叙仁堂、上元厅等祠堂和南湖书院；巷门幽深，青石街道旁古朴的观店铺……，同平滑似镜的月沼和碧波荡漾的南湖，雷岗上参天古木、民居庭院中的百年牡丹与探过墙头的青藤石木，构成一个完美的艺术整体。真可谓是步步入景，处处堪画，同时也反映着悠久历史所留下的广博深邃的文化底蕴。至清代宏村已是“烟火千家，栋宇鳞次，森然一大都会矣”。 水系特征 南宋绍兴年间，古宏村人为防火灌田，独运匠心开仿生学之先河，建造出堪称“中国一绝”的人工水系，九曲十弯的水圳是“牛肠”，傍泉挖掘的“月沼”是“牛胃”，“南湖”是“牛肚”，“牛肠”两旁民居为“牛身”。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界文化遗产一大奇迹。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，富丽堂皇，被誉为民间故宫。 市场分析 竞争对手分析：国内知名的旅游景点有很多，宏村的竞争对手主要有：凤凰、云南香格里拉、杭州西湖等等一些具有自己自身特色的旅游景点。 宏村原有的广告投入 宏村目前的广告媒体选择 调查我们发现我国古村落旅游广告投放量偏少，宣传出效力度弱，只有在旅游旺季的时候会在报刊上发布以价格为主的通栏广告，即在报纸版面中，以数栏横快全页刊载的广告，或者在杂志上投放软广告，单纯依靠报纸“豆腐块”广告兜售广告产品，这样的结果，使得广告到达率与接触率没有达到理想的增长，古村落旅游品牌无法砸消费者中树立强势地位，没有触动消费者想来宏村旅游的意愿。 广告分析 广告策划 广告目标： 提高宏村知名度，吸引更多的游客来观光旅游。 推广徽派文化、建筑 参与市场竞争，与其他旅游景点竞争 广告人群：集中在20-50岁具有中高收入水平的人群，包括国内外游客。 广告方式： 1.可以选择在安徽省的各个汽车站、火车站或者下高速公路得招牌上贴户外广告。 2.在电视台对安徽宏村的旅游进行大力宣传，主要宣传宏村的特色文化及建筑、风景以提高知名度。 3.在汽车上也也可以贴上广告。另外在宏村也应多增加几个大型的户外广告牌，增加徽文化氛围。 4.报纸 、杂志 上面刊登大版面的广告 5.网络宣传 * 安徽古村落西递宏村 广告策划文案 宏村印象 宏村位于安徽省黟县东北部,村落面积19.11 公顷，宏村始建于南宋绍熙年间(公元1131年)，至今800 余年。它背倚黄山余脉羊栈岭、雷岗山等，地势较高， 常常云蒸霞蔚，时而如泼墨重彩，时而如淡抹写意， 恰似山水长卷，融自然景观和人文景观为一体，被誉为 “中国画里的乡村”。 消费者分析：来黄山旅游的游客大多集中在20-50岁，其中每年来宏村写生的学生比较多，大多在16-25岁，经济实力往往不高，大多来源于父母。 而其他社会游客的收入属于中高等收入，具有一定的消费能力。 地理优势 联合国非物 质文化遗产 徽派建筑对世 界都比较有参 考价值 民风朴素， 待人热情 自身旅游资源 丰富具有历史 价值 有一定的文 化底蕴 旅游特色鲜明 优点 游客人群分析:来安徽旅游的游客每年都很多，每天游客超过3000人游客，有国外的欧美国家的游客和国内各个地区的，其中也不乏许多中学，高校学生来此写生采风，因此，宏村的游客很多，、皖南乡村旅游特色鲜明,景点多,品位高,发展潜力大。 市场分析 从整个外观上说，宏村是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落，既有山林野趣，又有水乡风貌，素有“中国画里的乡村”之美誉。村中各户皆有水道相连，汩汩清泉从各户潺潺流过，层楼叠院与湖光山色交辉相映，处处是景，步步入画。 风景优势 地理优势 紧邻长三角，又有长江过境 ，紧邻上海，南京，这些发达城市 经济划算 比起其他的旅游景点，宏村的旅游所 花的费用比其他景点相对便宜，主要因 为当地的特色产品，住宿都很大众化 由此可见，古村落旅游广告在消费者中得知晓度比较低，从图2可以看出文化程度中等偏低（高中或者高中以下）得旅游消费者对宏村及其广告的知晓要远远低于文化程度高的旅游消费者 没有旅游观光车 夜晚村落中没有 路灯 缺少现代化 的时尚元素 与传统文化 结合 夏天的蚊虫多。 当地五步蛇很多， 游客可能担忧 比较多 劣势 调查中了解到，从相关旅游书籍中了解宏村的消费者最多，为50%，其次22%的人通过在报纸杂志中知道宏村,17%的人使通过网络平台知道宏村的存在，然后只有10%的人从电影或者电视，，广播媒体中得知宏村，由此可见，宏村目前的广告媒体选择是不合理的。广告住在选择媒体发布广告时比较单一，没有确定与各市群匹配的广