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东北财经大学本科毕业论文广告中女性形象的运用作者周武学院新闻传播学院专业广告学年级2007学号2312507104指导教师赵寰答辩日期成绩摘要在当今的广告设计中，女性形象已经被广泛运用，而且这种运用的广度和深度都在不断拓展和深化，对女性角色的塑造越来越多样化。但是由于观念和其他的束缚，广告中的女性形象在呈现出多样化的同时也表现出了模式化的倾向，在运用女性形象的过程出现了一些问题。本文以女性形象在广告中的应用为研究对象，首先探讨为何女性形象成为广告设计者青睐的对象，继而揭示广告中女性形象的特征及分类，然后陈述我国现阶段广告中女性形象运用的偏差，最后提出如何进一步完善女性角色在广告中的运用。关键词：广告女性形象分类 偏差 完善ABSTRCT In the current advertising design, the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening, the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and more modular as they are more and more diversity, and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.Key words:Advertising；Women image；Classification；Problems；Improve目录一、引言1（一）本文的研究背景11、广告中使用女性形象的原因1（1）思想解放带来多元女性形象1（2）消费潮流促使女性主导消费1（3）女性本身所具有的魅力投射22、广告中使用女性形象的影响2（1）吸引受众眼球2（2）提升品牌形象2（3）构筑社会影响3（二）本文的研究目的与意义3（三）研究方法3二、广告中的女性形象表达3（一）女性形象美的晕轮效应3（二）广告中女性形象的角色分类41、童真可爱类42、性感时尚类43、传统家庭类54、现代职业类65、其他6三、广告中女性形象的负面运用6（一）忽视广告关联的牵强附会6（二）男权话语下的女性形象扭曲7（三）社会价值观的错误引导7四、广告中正向运用女性形象的策略8（一）明确广告关联8（二）避免性别贬损8（三）加强监管和行业自律9参考文献10广告中女性形象的运用引言（一）本文的研究背景广告是通过创设情境生产美好，并释放欲望以作用于消费者的意义生产活动，对当前的大众文化以及人们的价值取向有极大的影响力。现代广告已经脱离最初的硬性推销的原始生态，而是越来越多地运用文学甚至艺术的手段来进行软推销，尤其是通过塑造一系列成功或者时尚的形象来串联受众的梦想与欲望。当没有理想形象的比对之时，我们的生活风平浪静、无所奢求，但是通过广告形象引发的共鸣，我们就会觉得我们的皮肤不够嫩滑、我们的头发不够乌黑、我们的房子不够敞亮、我们的身材不够苗条、我们的手机不够高档等等。在这里，广告实际上是在拓展我们的欲望，或者说是帮助我们发现潜在的欲望，这也是广告诉求的一般模式，即发现问题——解决问题。在广告制造的一系列完美形象中，女性形象是其中一个很重要的元素。广告中的女性形象已经无处不在，报刊杂志上引人入目的封面女郎，电视屏幕上青春靓丽的美女主持，还有广告画面中充满诱惑的霓裳艳影等等。1、广告中使用女性形象的原因广告中为何为如此偏爱女性形象呢？我想其内在原因可能暗含一下几点：（1）思想甲方带来多元女性形象早在民国时期，很多商品的广告就已经开始使用漂亮性感的女性形象，比如香烟、香水等产品,但是那时候的广告中的女性形象非常单一，几乎千篇一律的全是漂亮时尚的明星。新中国建立初期，广告成为政治宣传的工具，真正商业意义上的广告基本上被禁止，广告主要用来宣扬意识形态、政治宣言、领袖形象等，