透视消费社会传媒文化价值取向.docVIP

透视消费社会下的媒介文化价值取向 摘要：对于消费主义在中国的兴起，近年来挞伐之声不绝，中国人从极其窘迫的消费处境中挣逃出来，义无反顾地奔赴消费主义的大潮。与此同时，消费主义在当代中国的传媒领域得到越来越鲜明的呈现。对于消费文化在传媒领域中的价值取向，我们可以将其概括为时尚化消费、欲望化叙事、狂欢化娱乐等几个方面。 关键词：消费社会；消费主义；媒介文化；价值取向 一、消费社会（consumer society） 与消费主义 消费社会是指生产相对过剩，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产，在生产社会，人们更多关注的是产品的物性特征、使用与实用价值.在消费社会，人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。 鲍德里亚论消费社会——兼论消费文化， 鲍德里亚的《消费社会》一书发表于1970年，在当时有点石破天惊，即许多西方学者纷纷用“后”来命名眼下的社会形态时（如后现代社会，后工业社会等等），他则由现代社会中人与物的关系入手，从特殊的需求理论出发来界定社会。在这一需求理论中，消费者不是对具体的物的功用或各别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。如用鲍德里亚自己的话来表述，就是人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”而且被“当作舒适和优越等要素来耍弄”并愿意为后者掏钱，《消费社会》一书的出发点就是讨论和研判这类社会现象。 《消费社会》的作