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- 2018-08-09 发布于湖北
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《盛堂咨询三鹿液态奶传播策略报告》(75页)-食品饮料
- 本资料来自 - * 概念稿 - 本资料来自 - * 北京市场传播策略——媒介建议 ①30”TVC: ②报纸:《北京晚报》 ③杂志:《新周刊》、《时尚》; ④在《城市画报》或《视觉》开辟专栏,炒做“1/4”概念; ⑤与美容院、健身房合作; - 本资料来自 - * 枕奶 - 本资料来自 - * 枕奶消费特性 ● 大多用于家庭消费: ● 保质期较长: ● 大多是纯牛奶: ● - 本资料来自 - * 枕奶竞争状况 项目 品牌 伊利 光明 蒙牛 三元 目标对象 诉求点 奶源、口味 广告语 来自大草原 - 本资料来自 - * 枕奶消费者定位 热恋中的女人(同居者)或新婚女人 - 本资料来自 - * 消费者 - 本资料来自 - * 枕奶诉求点 纯奶 纯净的感觉 纯纯的二人世界 - 本资料来自 - * 广告语 - 本资料来自 - * 概念稿 - 本资料来自 - * 北京市场传播策略——媒介策略 - 本资料来自 - * 品牌理念延伸 生活中的酸与甜 有点甜,有点酸 令人难忘的 喝了还想喝 妈妈我还要 给自己的 ?女人 一家人共同的欢乐 又好喝又营养 枕 又好喝又营枕 - 本资料来自 - * 全面的品牌覆盖面 0 4 14 17 23 25 30 35 50 35 - 本资料来自 - * 挚服颁又职排陛供真以吵伙荔鸭疮鸭援溅原示
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