汇景新城推广传播的策略版.pptVIP

今天的内容 汇景新城推广传播策略建议 市场及竞争分析 — 我们的竞争障碍与机会 消费者分析 — 需求与态度以及对“新都市主义”概念等的反应 汇景新城所面临的主要挑战 汇景新城面临的机会 策略方向建议 不同阶段的传播任务及媒介组合 广告创意表现 我们做了什么功课？ 详细了解及讨论汇景新城规划方案及相应的市场资料 了解及分析目前房地产市场的现状和未来的趋势 了解及分析主要竞争对手推广情况 进行了消费者的质化研究 讨论并形成汇景新城的传播策略及媒介建议 发展汇景新城的公关推广活动及广告创意 从了解、分析房地产市场的现状与趋势开始 市场现状与趋势（一） 多年来，房地产一直是重要的经济增长点之一，在国家经济政策积极推动下，随着WTO的临近，房地产整体增长稳定，投资态势呈良性发展 完成了从最初的安居住宅向康居住宅的转变后，人居住宅将成为房地产发展的主流方向 广州提出国际化大都市发展战略，各类“小变”、“中变”、“大变”项目更带动了房地产市场的进一步发展 城市功能的进一步优化，城市基础配套设施的加大投入，尤其是交通的逐步完善为房地产的外向型发展铺平了道路 “东拓、南移”成为广州城市发展的主要方向，以天河、番禺和海珠为基础的“T”型格局和“黄金三角”形成房地产市场最耀眼的亮点 作为广州房地产重要特征之一，板块间的竞争愈演愈烈，其中，由于政府各方面的大力支持和板块内各发展商的合力造势，位于T型格局和