数字移动电视中华健齿白广告效果研究报告解析ppt课件.pptVIP

数字移动电视中华健齿白 广告效果研究报告;目 录;研究背景与目的;华视传媒成立于2005年4月，拥有一个覆盖中国主要城市的数字移动电视广告联播网。该联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。以公交车为联播网首期主终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。 为了充分了解数字移动电视媒体的价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行一次针对其媒体效果评估的大型市场调研活动。 央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估、新媒体研究、广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功地为多个客户提供优质服务，希望我们的研究和服务可以帮助华视传媒实现以上目的。;研究目的;执行细节回顾;调查城市：北京 调查区域：指定的公交路线、北京城轨 研究方法：站点随机拦截面访 样本量：实际完成204个样本 站点分布：;研究方案设计;研究结论与建议;结 论：本次数字移动电视广告效果;结 论：媒体组合更有利于品牌表现的提升;结 论：与同期日化类广告效果比较;结论与建议;说 明;本次评估的广告版本;主要研究发现;主要研究发现一;牙膏品牌认知;牙膏购买情况;计划下次购买的牙膏品牌-分年龄段;选购牙膏时最注重的功效;主要研究发现二;广告到达情况-小结;牙膏广告认知（出示广告版之前）;广告认知度（出示广告版之后）;数字移动电视vs.其他电视媒体贡献率;数字移动电视广告观看频次;主要研究发现三;广告对品牌表现的提升-小结;数字移动电视广告内容回忆（出示广告版之前）;广告诉求的传递;广告对品牌认知的提升;74%受访者表示该广告增加了他们的购买可能性；分开广告的认知途径来看，数字移动电视广告能够配合传统电视达到更好的购买驱动效果：边际提升的幅度达到44%。;在通过数字移动电视观看这个广告的受访者*当中，8成左右表示该广告赠加了他们购买中华健齿白牙膏的意愿。;主要研究发现四;广告评价-小结;CTR广告购买驱动效果AdEval ;广告驱动效果;该广告喜欢程度（TOP 2）为84%，基本上没有受访者对该广告表示反感。;广告评价;主要研究发现五;公交车/城轨搭乘频次;基本信息：年龄、受教育程度;职业类型;个人收入;家庭收入;执行过程照片;北京公交车站点访问照片;北京城轨站点访问照片;CTR感谢您的关注！