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品牌在我们身边随处可见，人们的生活也离不开品牌，从用户的角度讲，是消费者通过接触企业对产品的宣传如：公关、视觉识别、产品、销售、服务、商誉、广告等使其体验产品的过程。从品牌营销策划的角度来讲，品牌包括品牌目标、品牌定位、品牌架构、品牌认识、品牌传播等等，其中由于没有很明确的界线，常常被忽略的是品牌目标，最棘手的是品牌定位，最考验效果的是品牌传播。 品牌战略 Brand strategy 品牌简述 品牌战略 Brand strategy 品牌定位就是企业在目标市场中给品牌找一个位置，告诉消费者这个品牌是 专为那些人设计的，能给他们带来哪些功能上的益处、情感上的益处，并给出充足的理由 让大家相信买了这个品牌就能得到这些益处等等。企业在品牌目标明确了以后就要 进行品牌定位，定位是品牌工作中最基础、最重要的工作，它确定了品牌工作的方向。特别 需要明确的是品牌定位不是供与客户作直接沟通之用，而是品牌营销传播活 动的原点，企业的一切营销传播活动都要围绕品牌定位展开。品牌 定位制定了以后还需要通过多种品牌传播的方式（产品、包装、运输工具、销售 场所、销售人员言谈举止，客户服务处理、媒体宣传、企业商誉等）传递给消费者，这样 才是真正有效的品牌定位。 品牌定位 品牌战略 Brand strategy 目前提到品牌传播，大家自然想到品牌的对外宣传和推广，事实上品牌传播包括对内和对外两部分，对内的品牌传播对外传播同等重要，因为一个品牌的建立是客户所有品牌体验的总和，包括产品、包装、运输工具、销售场所、销售人员言谈举止，客户服务处理、媒体宣传、企业商誉等等。对外传播主要通过广告、公关、促销活动、网站、培训等方式实现。 在内部传播过程中主要应该做好如下几方面的工作： 在企业文化层面梳理品牌理念和定位，在企业内部推广企业文化的同时推广品牌的理念和定位，并落实到员工的行为规范中去， 最终反映在员工的举止、言行中，使其每一次与客户接触都在为品牌增值。 品牌传播 品牌战略 Brand strategy 主要是通过营销策划方案，确定社会目标群体，来扩大企业知名度，争取到利益的最大化、长久和持续化的一种手段，因此企业要想更好更强，就必须先要做好企业品牌战略咨询规划。公司可以展开一系列活动，包括”百万理财俱乐部推广活动”、”网上投资报告会”、”投资经理连线周”、”我的投资故事”等。 市场营销中的营销策划是一个企业向外界宣传产品，需找消费者的最基本最有效的手段，是作为企业良好发展的重点。时代在不停的发展，一些好的营销策划方案注定会被时代所抛弃。因此企业要不断更换营销策划方案，才能使企业不断获得新生。 在市场营销策划里面中有一个概念，叫做“跟随者”。要对自己企业有一个清晰的定位，当今是一个竞争的社会，你需要确定自己的行业、明确自己的定位，然后锁定行业内最顶尖、最优秀的企业，然后观察他们的营销策划活动，亲身体验他们的策划方案，细心观察，通过和自己的营销策划方案对比，你可以发现自身的不足，并以此来实现自我的调整和完善当前的方案。 企业品牌战略咨询规划 系统学习营销策划知识 学习行业核心技术 THANKS / 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 / 25 企业文化建设与 市场营销战略 The construction of enterprise culture and the marketing strategy 目录 contents 01 关于我们 About us 02 企业文化 建设 Enterprise culture construction 03 市场营销 战略 Marketing Strategy 04 品牌战略 管理 Brand strategy management 1 关于我们 About us 申融投资拥有专业的投资分析团队和服务体系为广大投资者及时传递全球金融资讯。为锐意迎合全球化及企业多元化的大趋势，全力服务于我们的客户、合作机构及合作伙伴，提供我们最优秀的服务、信誉和支持。 希望通过我们的努力，能够提高投资者的专业分析能力，让投资者得到更多获利机会，为客户提供最全面专业的金融服务。 安徽申融投资有限公司 关于我们 About us 2 企业文化建设 Enterprise culture construction 企业文化 Enterprise culture 文化是公司整个团队长期合作的结晶，非一朝之功。首先是对现有文化的提练。这就需要管理者重新审视企业的价值观，经营目标和用人机制等等一系列要素；同