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P2P网络借贷中贷款人决策行为的影响因素分析 ——基于信任理论和计划行为理论的研究申请人 ：导师姓名：专业名称：绪论1文献综述2理论模型与假设目录3数据分析与模型检验4CONTENTS管理策略5结论61.1研究背景：互联网金融大背景网络借贷：包括P2P网络借贷（个体网络借贷）和网络小额贷款1.2P2P行业：众说纷纭、优胜劣汰发展原因四大风险政策支持投资需求和资金渴求社会消费借贷习惯变化；技术提升，应用场景出现信用风险平台风险技术风险用户风险行业特性中国特性去媒介化用户中心化借款成本低，投资收益高线下征信和风控担保机制组合放贷+债权转让1.3研究问题与意义对P2P网络借贷已有研究不足理论意义：研究P2P网络借贷中影响贷款人出借行为的因素有哪些，分别起着什么样的作用？用户的决策行为的逻辑是什么？集中在网络借贷中的借款人视角；网络借贷与电子商务的研究不同；新的研究对象和国内外的环境差异P2P网络借贷是新兴事物；国内外P2P发生的信用环境差异大；贷款人的决策行为受哪些因素的影响，哪些理论模型能够理想的解释贷款人的决策行为实践意义：在行业竞争激烈的情况下，加深对贷款人的用户了解和研究，提升用户的信任，加强P2P平台的运营与管理。网络借贷平台、借款人、媒体舆论、个人的信任倾向、网络使用经验……信任理论、机会行为理论、社会认知理论、理性行为理论、羊群效应……1.4技术路线与章节分布绪论1文