现代广告的设计策略.PPT

平面广告设计 主讲：刘 静 前 言 我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告海洋中，广告已成为我们今天生活中的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。 现代企业制造商品，而现代广告则制造消费者，它创造了一个个充满奇迹的现代广告神化。 现代广告是传播信息的工具，推进生产的手段，开拓广场的先锋， 扩大流通的媒介，引导消费的指南，是促进社会物质与文明发展的不可忽略的力量。 广告是一种生产力，是一种必要的投资，这种投资虽然带有风险性，但却是企业和产品走向广场不可少的支出。 经营的成功者都有是广告的成功者。 广告是一种生产力，是一种必要的投资，这种投资虽然带有风险性，但却是企业和产品走向广场不可少的支出。 经营的成功者都有是广告的成功者。 在经济发达的国家里，广告是商品身份的一种象征，不做广告的商品会被认为是劣等商品。 一化伟人罗斯福曾说：“不做总统，就做广告人。”这种把广告人与总统相提并论的说法，至今乃是被广告人引以自豪的名言佳句。 在现代广场经营活动中，广告人扮演着一种特殊的角色，在经济发达的国家里广告人由于其特殊的功绩，由于社会地位和文化影响的提高而格外受人瞩目。 要想成为跨越21世纪的优秀广告设计人才，必须全面系统地学习和掌握现代广告设计的基本原理和法则，了解其发展的新动向、新趋势，才能头脑清醒，眼光开阔地面对世纪变更的新挑战，在广告实践中展现一个未来广告人的存在价值。 现代广告发展的趋势 世界现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史，二次世界大战以后，世界广告艺术进入了一个科学发展时期。1960—1980年是现代广告艺术得到大发展的时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，90年代以后，世界广告业已进入成熟时期，由早期简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。 走向21世纪的广告设计艺术 当今现代广告已是集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新面貌，出现了以下主要发展趋势。 广告传播空间正在发生巨大的变化。 广告活动正在走向国际化。 广告策划已成为广告活动的核心。 创意在广告活动中占有重要地位。 人才竞争是当前广告业发展的焦点。 广告代理制是现代广告活动发展的必然。 广告的表现形式向艺术化人情化发展。 现代广告设计内涵的演变 一、随着新的广告时代的来临使广告作品的内涵也随之产生了变化,以往，广告包括信息与娱乐两大成份，现在则因消费者的需要变化而加入了艺术成份。九十年代人们在看广告的同时希望得以消遣，希望广告不仅仅告知什么，而且要有艺术性、娱乐性。成功的广告作品必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成份的完美组合，即商品独到的价值（信息部分），透过娱乐成份的呈现，达到十分戏剧化的效果。 二、广告设计正日益从重视合理性转到重视感情方面 当前世界广告活动出现了一种值得注意的倾向，从过去的强调企业品牌的特点，并在媒体发布形式上形成强大广告信息冲击的硬性作法，代之以亲切、柔和的广告语言，自然流畅的广告风格，老实诚恳的广告诉求。广告开始从“硬销售”转向了“软”销售，出现了功利性较为隐蔽，更富情趣更具人情味的因而更容易使人接受的软广告。人的价值、和平、安宁、回归自然等成了人们讨论的主题。 三、广告设计主题着重于价值观念的表达 现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足。感性满足是消费的高层次需要。 为适应这种消费意识的变化，广告设计主题的表达已不再是着重于品牌产品功能与特点的介绍，只有突出时尚化、风格化和个性，转向于品牌产品价值观念的表达，才能赢得消费者。 广告设计的文化效应与价值 现代广告文化是现代文化的构成部分，它同商业文化、新闻文化、审美文化、宗教文化等文化形态一样，作为现代文化一个有机组成部分对人们的思想观念、行为方式产生着深刻的影响。研究现代广告文化离不开现代文化，从文化的角度去认识和把握广告，其影响面会越来越广，其文化效应也就越强烈。 一、现代广告文化是现代文化的构成部分，它同商业文化、新闻文化、审美文化、宗教文化等文化形态一样，作为现代文化一个有机组成部分对人们的思想观念、行为方式产生着深刻的影响。研究现代广告文化离不开现代文化，从文化的角度去认识和把握广告，其影响面会越来越广，其文化效应也就越强烈。 二、广告作品的价值构成 广告作品具有知识、道德和审美三重价值，是真、善、美的统一。 21世纪对高素质广告人才的需求 美国的广告专家詹姆斯 韦伯 杨给真正的广告人所下的定义是：“具有知识、技术、经验及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的，并能有效地执行，使广告能达到这些目的