2013年度汽车行业报告.pdfVIP

2013年汽车行业研究报告 百度数据研究中心 2014.4 大数据时代来临 全球所有信息数据中90%产生于过去两年 百度目前的日处理数据近100PB数据，这 相当于6000个国家图书馆的信息量总和 （2700万册藏书） 2 百度数据研究中心基于搜索大数据，以搜索风云榜和指 数为中心，发布定制化报告，助力汽车厂商营销决策 3 百度指数可助力汽车厂商更好地制定媒体策略、了解竞 品动态以及评估投放效果 需求与困惑 解决方案 • 掌握细分市场发展动态 • 标准产品：百度指数专业版 • 了解竞争对手市场表现 汽车厂商 • 监测广告投放效果 通过搜索数据形成数据监测产品，帮助客户解决市场 定位分析、数字媒体辅助研究、营销效果监测等方面 • 定制产品：百度数据研究中心定制服务 通过专业数据研究团队，深入发掘搜索大数据，向客 • 了解汽车网民网络行为及生 户提供个性化数据服务及整体互联网解决方案。 广告代理公 态 司 • 制定合理、有效的媒体投放 方案 4 产品与服务：客户需求提供不同数据产品和分析服务 百度指数专业版，查看网民对具体品牌的搜索 专业数据团队提供定制数据 词特征，根据网民搜索的比例分配购买的关键 词类型和数量，从而大大提高关键词购买效果。 ——某全球领先的媒介投资管理机构 5 2013年百度指数发现汽车行业搜索习惯正向无线端转移、SUV渐 受欢迎 1 • 汽车行业日均搜索指数过千万 宏观趋势 • 网民搜索习惯向无线转移 • 四线市场购买潜力值得关注 2 • 网民对进口车的搜索关注度逐年提升 产地偏好 • 年轻人及经济较发达地区人群人群对进口车关注度更高 3 • SUV近年来越来越受关注，搜索关注度快速提升 车型偏好 • 30岁及以上人群用车更偏实用性、空间性 4 品牌偏好 • 自主品牌在中高端车领域尚未立足脚跟，品牌形象有待提高 5 产品偏好 • 目前网民关注的主力车型紧凑型和SUV市场产品集中度相对较低，市场竞争更为激烈 6 1 宏观趋势 2013年中国乘用车市场需求回暖，全年日均搜索指数超千万 经历