那些取代“轻奢”时髦货,其实从来都没有谈过“轻奢”.pdfVIP

那那些些取取代代“轻轻奢奢”的的时时髦髦货货，，其其实实从从来来都都没没有有谈谈过过“轻轻奢奢” 当你拿着三四千块想要买 个新包的时候，你会发现现在的选择比五年前要多得多。 2012 年左右，轻奢概念开始在国内流行起来。其英文是 affordable luxury，即“可负担 的奢侈品”。虽然名字里有“奢”字，不过它更像是 个时尚的概念——最初消费者购买 轻奢品牌，是想要在自己的消费能力之内或稍高的范围内，享受名牌产品，获得满足 感。 个中翘楚自不用说，Coach 对这个需求的捕捉比谁都早。1990 年代，Coach 就在纽约 麦迪逊大道开设旗舰店，卖的产品上班族喜闻乐见：实用、大方，比那些大牌还便宜 得多。 这种服务上班族女性的品牌自此不断出现，代表如今已经满世界开店：Michael Kors、Tory Burch 和 Kate Spade。这些品牌的扩张从欧美延伸到亚洲，而如今它们的 衰退也率先从发源地开始，进而蔓延到亚洲市场 （尤其是中国）。考虑到 2012 年到 201 年之间这些品牌的极速扩张，如今的门店和以效率为主导的经销商网络反而成了 负担。 无论品牌自身还是华尔街都对这种衰退忍无可忍。Michael Kors 如今的股价只有巅峰 时期的 半左右，而 Kate Spade 现在的股价只有最高时的 40%。Coach 北美市场净利