iResearch艾瑞咨询-2011年第一季度中国网民行为和网络广告监测数据发布.pdfVIP

iResearch艾瑞咨询 2011年第一季度 中国网民行为和网络广告监测数据发布 目 录 第一部分： • iUserTracker –2011年第一季度中国网民行为监测数据 第二部分： • iAdTracker - 2011年第一季度中国网络广告投放监测数据 2 网民行为监测数据 第一部分： • iUserTracker –中国网民形态整体监测数据 第二部分： • iUserTracker –重点行业网民行为监测数据 3 iUserTracker • iUserTracker基于对20多万名样本的长期网络行为监测，代表中国家 庭及工作单位网民的整体上网属性数据。 • iUserTracker独有的追踪技术，记录用户的所有上网行为。 • iUserTracker能提供用户属性、喜好和上网行为之间的关系。 • iUserTracker 了解用户的全部上网行为及软件使用习惯。 4 结论  2011年Q1中国家庭及办公网民总数增长至3.9亿余人。  Q1 中国家庭办公网民浏览时间受春节影响，经2月的小幅下降后，3月 网民总有效浏览时间增至81.4亿小时。Q1综合视频浏览时间增至34.4亿 小时；而博客服务浏览时间下降至43.8亿小时。  Q1人均月度上网天数和上网时长都有不同程度受到春节的影响，经过2 月的下降之后，3月份再增长至18.5天和20.8小时。 5 主要网络服务月度人数普遍增长  2011年Q1中国家庭及办公网民总数增长至3.9亿余人，环比增长率基本 保持稳定。  主要网络服务月度覆盖人数都有不同程度的增长，网页搜索和博客3月份 月度覆盖人数较上年度Q4的增长率分别为6.0%和5.6%。 6 网民浏览时间Q1增长乏力  Q1中国家庭办公网民浏览时间规模受到传统节假日影响。网民总有效浏 览时间2月份76.3亿小时，3月份增至81.4亿小时。  主要网络服务整体浏览时间增长乏力，博客环比下降13.0%至43.8亿小时； 而社交网络持续下降至11.1亿小时，环比下降20.0% 。 7 人均上网天数与时长均有不同波动  Q1人均月度上网天数有一定程度的波动，经过2月的下降之后，3月份再 增长至18.5天。  人均月度上网时长较上年度Q4有所回落，2月达最低值19.8小时，3月份 达本季度最高值20.8小时。 8 网民行为监测数据 第一部分： • iUserTracker –中国网民形态整体监测数据 第二部分： • iUserTracker –重点行业网民行为监测数据 9 结论  Q1总体网络服务类别的覆盖人数增至3.9亿，季度有效浏览时间受节假 日影响有所回落。  财经网站有效浏览时间降势明显；社区交友呈现三足鼎立之势。