2010年Q3家电行业报告.pdfVIP

内容摘要 行业概况 3季度家电行业搜索指数保持较高水平，日均值381.9万，相比Q2小幅 提升。 国产品牌表现更加突出，占据前四名的位置，分别是海尔、美的、格 力和九阳；国外品牌中索尼表现最佳，松下、三星紧随其后。 使用评价、产品价格和品牌官网成为网民最关注的家电信息。 产品分析 大家电产品仍是网民关注的重点，合计关注度达到69.6%。其中，空调 是最受关注的大家电产品，豆浆机则是检索量最高的小家电产品。 格力是最受关注的空调品牌，关注度32.7%，美的、海尔分列第二第 三。 电视机市场竞争激烈，创维、海信和长虹名列三甲。 海尔在冰箱、热水器和洗衣机市场皆保持明显领先优势。 惠威、Bose和山水是关注度最高的音响家庭影院品牌，关注度在 10%-12%之间。 1 九阳以72%的大幅领先优势领跑豆浆机排行榜。 销售渠道 3C网上商城快速崛起，其关注度占据六成，领先家电连锁卖场。 苏宁仍是最受关注的家电连锁卖场品牌，关注度达到46.8%；“国美之 争”拉动国美检索量回升，未来走势值得关注。 京东商城大幅领先竞争对手，且上升态势良好；其余网上商城的检索 量在三季度也有不同程度的上涨。 销售渠道 广东拥有最多的家电网民，京沪两市家电网民分布最具优势。 家电网民对于装修建材、家居家具、3C产品表现出较高的兴趣度。  2 2 目录 I. 研究背景与目的                7 II.报告相关定义说明                8 1.数据来源                  8 2.数据呈现方式                 8 3.相关定义                  9 4.地理区位分类标准              10 5.其它说明                10 一、家电行业综述             11 (一) 家电行业搜索指数              12 (二) 家电行业品牌关注度            13 (三) 网民关注信息              13 二、家电产品               15 (一) 家电行业产品综述              16 (二) 大家电产品               17 1.空调