20110803网络视频行业研究报告(7-8).pptVIP

优酷PV变化与全国总体高度相似 * 土豆PV周变化与全国总体高度相似，日变化波动较大，出现多个高峰 * 我乐PV周变化与全国总体高度相似，日变化10点有异常高峰 * 酷6PV周变化与全国总体高度相似，日变化峰值较全国总体更高 * 奇艺PV周变化与全国总体高度相似，日变化波动较大，峰值较全国总体更高 * 迅雷看看PV周变化与全国总体高度相似，日变化10点出现异常高峰 * * * 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 For more information,visit us at CTR项目执行遵循ISO20252标准 网络视频行业研究报告 央视市场研究股份有限公司2011年6月 目录 用户市场规模与集中度分析 17家在线视频网站排名 用户浏览习惯分析 用户地域分布 视频网站对比分析 报告说明 数据来源：iCTR网络研究 监测期间：2011年5月 监控范围：全国 监控对象：17家在线视频网站（不含播放器） “活跃用户”定义：平均一周至少浏览网络视频1次的用户 网站名称 URL 网站名称 URL 优酷 / PPS www.pps.tv/ 土豆 / 六间房 / 迅雷看看 / 风行 / 56.com我乐 / 悠视网 / 酷6 / 凤凰视频 / 奇艺高清 / 皮皮网 / 激动网 / QQ Live / PPTV / 天线高清 乐视网 / Section 1： 用户规模与集中度分析 在线视频活跃用户超2亿，TOP5占据76%份额，市场集中度高 市场集中度高的另一佐证：17家在线视频网站的UV占比分布显示前5家占据相当大市场份额（UV占比=1家的UV/17家UV总量） Section 2： 17家在线视频网站排名 17家在线视频网站的浏览量排名 视频网站在一线城市排名大体相同，优酷在北京优势最明显 * 北京 上海 广州 深圳 Section 3： 用户浏览习惯分析 一周之中休息日是用户浏览视频的主要时间段（PV单位：百万） 一日之中晚上是用户浏览视频的主要时间段（PV单位：百万） 一线城市用户浏览网络视频习惯高度相似 * 用户最喜欢浏览动漫游戏、电影、明星红人、电视节目等方面内容 在线视频网站用户主要搜索类别与占比 搜索类别 优酷 土豆 我乐 酷6 奇艺 迅雷看看 动漫游戏 18.4% 15.6% 16.3% 17.1% 18.3% 11.1% 电影 13.8% 13.2% 6.5% 11.1% 11.5% 5.9% 明星红人 12.0% 13.7% 13.7% 14.8% 10.9% 9.8% 视频网站 10.9% 11.5% 13.1% 10.7% 12.7% 11.9% 电视节目 8.4% 9.5% 11.4% 9.1% 7.8% 13.9% 音乐歌舞戏剧 7.8% 9.7% 6.7% 7.7% 10.9% 9.8% 教学节目 3.7% 3.6% 2.1% 2.9% 3.9% 0.4% 其他 24.9% 23.2% 30.1% 26.7% 24.0% 37.1% Section 4：用户地域分布 广东、浙江、江苏、山东四省用户量居前，其余地区差距不太大（优酷、土豆及其他大多数视频网站用户地域分布都如此） 北京、上海、广州、深圳等一线城市用户量不占明显优势（4个一线城市PV占比仅为10.4%；一线城市PV占比=一线城市PV/全国PV总量） Section 5： 视频网站对比分析 影视剧平台奇艺、迅雷看看用户人均PV较少，搜索指数较高 在对行业整体有了一定了解的基础上，我们选择了优酷、土豆、56、酷6、奇艺和迅雷看看这六家有代表性的视频网站进行深入分析。 根据六家网站的首页类型可以将它们划分为以视频分享平台和影视剧平台两类网站。从人均PV和百度指数的对比可以看出，尽管视频分享平台也提供大量影视剧的点播，但仍与影视剧平台有所差异，后者用户人均浏览的页面数量较少，但相对用户人数来说，搜索指数要更高（奇艺、迅雷日均UV与56、酷6相仿，但百度指数明显超出）。 网站 优酷 土豆 我乐 酷6 奇艺 迅雷看看 网址 Y T 56.com K Q X 类型 视频分享平台 视频分享平台 视频分享平台 视频分享平台 影视剧平台 影视剧平台 日均PV 53,510,025 62,373,086 24,918,577 23,088,163 12,537,363 13,545,818 日均UV 11,470,269 7,914,581 3,670,838 3,234,383 3,041,923 4,292,930 人均PV 4.67 7.8