2013年快消费行业报告.pptxVIP

快速消费品行业报告 FMCG industry report 洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放 Understand consumer online behavior; Know internet advertising world 60% 40% 20% 0% 主要发现I 快消点击人群不一定是快消购买人群 年龄结构分布明显不同: 广告点击人群结构更偏年轻化 快消购买人群分布 100% 80% 18岁以下 56.99% 59.83% 主要发现II 女性消费者爱点击，但是男性更易受到广告影响产生购买 62.31% 53.35% 35.33% 40% 20% 0% 80% 60% 男性 女性 48.51% 我曾经有 过看过互 联网广告 去购买其 中商品或 服务的经 验 我曾经将 互联网广 告中信息 分享给其 他人的经 历 我愿意提 供个人信 息以获取 和自己相 关的广告 47.17% 34.10% 50.17% 32.88% 23.88% 17.60% 20% 0% 60% 40% 促销活动 信息 赠品、 小样派送 优惠券 注册下载 女性消费者爱点击，尤其是促 销，赠品和优惠信息广告。 男性消费者更容易受到互联网广告 影响：转发广告和购买商品。 内容摘要I 1. 快消品消费者人群特点: 人群覆盖面广，但不同人群偏好有显著不同 a) b) c) d) 主要年龄层为“18-34岁”（63%）,购物欲望和能力强于其他年龄层。 女性比男性关注更多不同类型快消产品。女性平均购买快消品类为男性2倍。 性别产品偏好有着明显不同。男性爱酒类、碳酸饮料和功能饮料；而女性更多购买乳酸饮 料，糖果，含乳饮料和日化用品。 按照角色归类的购物人群，他们的快消喜好差异更加明显。如快消日用产品购买，77%亲子 人群购买过日用产品，而学生比例人群中只有45%买过日用产品。 2. 快消品消费者互联网消费习惯: 互联网依赖程度高 a) b) c) d) e) 互联网使用率高。互联网用户比例高达92%，每天上网超过4小时比例达28%。 “18-24岁”年龄层手机依赖程度最高，77%的此年龄层用户媒体使用手机超过一小时。 生活消费和娱乐类媒体最受欢迎。超过70%用户花在这类媒体时间超过3小时。 不同年龄层媒体偏好也不一样。18岁以下爱社交，30-34岁爱母婴，35岁以上重视财经类媒 体。 上网时间存在早晚8点使用高峰，但18岁以下人群上网时间尤为不同，更多夜猫子。 上网地点优先选择办公室和家里。 内容摘要II 3. 快速消费品广告接受度: a) b) c) d) 电视广告最有效打响品牌知名度，而互联网广告胜在品牌信息传播和引导消费搜索品牌信息。 年龄越小，互联网广告接受度越高。在引导品牌兴趣方面，电视和互联网广告对影响年轻消费 者差异很小。 互联网广告投放: 消费者更在意于广告是否与自身相关，相对不介意广告出现在何种媒体。 男性消费者: 更乐意转发互联网广告，甚至因为广告购买产品。 25-34岁年龄层对互联网广告接受度最高，最愿意看互联网广告，分享互联网广告和购买产品。 互联网广告内容:女性消费者易被促销、赠品等信息吸引点击广告. 18岁以下最爱互动小游戏。 互联网广告形式:女性更加偏爱新颖动态的广告。年纪越小，静态图片和文字链接受度越低。 4. 快速消费品的广告点击效果: 女性，年轻消费者更爱点广告 a) b) c) 行业点击率: 个人消费零售品类互联网广告点击率最高。 广告点击人群: 18岁以下消费者所占比例最高23.52%，但此年龄层消费者只占购买人群比例的 8.17%。这启示我们广告点击人群不一定是最终购买人群。 广告点击频率：69%消费者只点击过一次快消广告。 在点击频次超过2次的人群中，女性比例高于男性。 点击频次与年龄呈正相关趋势。点击频次越多，年龄大消费者比例越大。 调研方法 研究方法: 易传媒 AdManager + 线上定量调研 易传媒 AdManager 易传媒历年广告投放数据 线上定量调研 I. 问卷收集: 相关网站加入代码。按照预设抽样规则，通过弹跳问卷框邀请消费者参与问卷。 I. 问卷投放时间: 2012.10 – 2012.12 II. 定向区域：全国 III. 调研人群：过去三个月内有购买过快消品消费者 IV. 有效问卷数: 30,424 V. 参与调研人群分布: 年龄 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45岁以上 比例 8.17% 24.56% 22.71% 15.68% 10.63% 9.00% 9.25% 男性 女性 59.42% 40.58% ……………………………………… ……