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2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 一、市场概述及主要观点 当下智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段，尤其当春节换机高峰来临之际，各大手 机厂商用尽各种手段宣传新产品，促销老产品。 近日，Strategy 公司发布数据显示，2010 年第四季度全球智能手机出货量达到 9400 万台，较2009 年同期增加75%。智能手机出货量2010 年全年达到2.93 亿台，同2008 年 1.51 亿台相比，几乎翻一番。春节来临之前的中国智能手机市场发生了哪些变化？哪些厂 商蓄势待发？互联网消费调研中心ZDC 通过对中国手机市场的持续监测，推出2010 年中 国智能手机市场分析报告(简版) 。 报告要点： ·品牌关注格局：品牌排名稳定，个别品牌关注比例出现小幅升降。 ·产品关注格局：摩托罗拉智能、三防手机新品榜上有名，产品冲击市场的能力强。 ·细分市场：Symbian S60 系统产品关注份额持续下滑，Android 与之形成鲜明对比， 涨幅明显，12 月逼近30%。3.2 英寸以上超大屏手机关注比例持续攀升。 ·案例分析：借助Android ，国产手机品牌华为关注比例呈直线上升。 二、品牌关注格局 ·诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010 年 12 月中国智能手机市场上，诺基亚、HTC、三星成为最受用户关注的三大品 牌，诺基亚依旧以47.2%的关注比例高居榜首，HTC 关注比例达 14.1%，较排名第三的摩 托罗拉高出5.4%。 ·三星获得7.0%关注比例，跌出三甲之外 2010 年第四季度，三星受到的冲击明显，关注比例下滑明显，12 月为7%，依旧排名 第四。ZDC 认为，尽管三星也投身Android 阵营，但从Android 产品的推出来看，不论产 品数量还是推出新品的速度，远不及摩托罗拉及HTC，这是三星关注比例下滑的主因。 互联网消费调研中心 1 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) ( 图) 2010 年 12 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 2010 年 11- 12 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排11 月 智能手机市场最 12 月 智能手机市场最 关注比例 关注比例 名 受关注十五大品牌 受关注十五大品牌 1 诺基亚 48.4% 诺基亚 47.2% 2 HTC 14.1% HTC 14.3% 3 摩托罗拉 8.7% 摩托罗拉 8.9% 4 三星 7.0% 三星 7.1% 5 苹果 5.7% 苹果 5.7% 6 黑莓 3.4% 黑莓 3.3% 7 索尼爱立信 3.2% 索尼爱立信 3.1% 8 多普达 2.2% 多普达 1.9% 9 华为 1.6% 华为 1.8% 10 联想 1.5% 联想 1.6% 11