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目录 Brief回顾 论坛精准传播 推广策略 推广规划 话题示例 论坛列表示例 论坛精准传播示例 互动知识平台传播 SNS传播 网络舆论管理 KPI及费用预算 目录 Brief回顾 论坛精准传播 推广策略 推广规划 话题示例 论坛列表示例 论坛精准传播示例 互动知识平台传播 SNS传播 网络舆论管理 KPI及费用预算 Brief回顾 推广内容：千寻网（） 推广时间：6月1日-6月30日 目标受众： 25～40岁 偏女性 中高等收入水平 注重生活品质 热衷网络购物 论坛精准传播-推广策略 感性诉求：第一时间接触国际时尚之源 理性诉求：正品保证、消费保障 Ⅱ.引爆期：多个国际化品牌诱惑 Ⅳ.持续期：打造千寻网购物热潮 Ⅰ.预热期：千寻网相关信息告知 Ⅲ.升温期：消费者真实体验曝光 千寻网 中国最大的网上时尚百货商城 论坛精准传播-推广规划 6.1 6.8 6.15 6.22 6.30 ---预热期--- ---引爆期---- ---升温期--- --持续传播--- 理性诉求传播为主，感性诉求传播为辅，打造千寻网知名度 感性诉求传播为主，理性诉求传播为辅，传播千寻网核心利益点 理性诉求传播为主，感性诉求传播为辅，制造并分享消费者真实体验 感性诉求传播为主，理性诉求传播为辅，引发千寻网购物热潮 阶段目标 推广执行 话题撰写：1篇 话题发布：20帖 话题撰写：1篇 话题发布：20帖 话题撰写：1篇 话题发布：20帖 话题撰写：1篇 话题发布：20帖 论坛选择 时尚类、大众生活类、逛物类、贴图类、灌水类 标题示例：资深败家女，细说我的海外代购血泪史～ 话题思路： 现如今很多MM都开始用全球代购这种方式买东西了，我从04年就开始用全球代购……现在来给大家分享一下我的经验和成果……所以说找代购一定要谨慎，如果不想冒险还是不要找个人的代购，B2C形式的商城相对来说会比较有保障，我自己一直比较信赖的是千寻网，价格有优势是一方面，最主要的是客服很专业很贴心…… 维护引导示例： 我也在千寻买过东西，客服MM超耐心的说！ 天哪，原来代购风险这么大，看来还是找到一家有保障的商城比较靠谱了～ 论坛精准传播-话题示例1 论坛精准传播-话题示例2 标题示例：整理一些欧美和韩国品牌，持续更新！ 话题思路： 最近迷上海外代购这种shopping方式了，不知不觉中也学到了好多品牌知识，现在分享给大家，这么多品牌里肯定有你喜欢的哦！…… 维护引导信息 学习学习，LZ亲，你一般都通过什么途径找人代购呢？ （楼主ID）回楼主的MM，我都在是B2C的网络商城买，安全放心嘛，给你推荐一个我觉得不错的千寻网 请问在千寻网能买到DIESEL吗？ （楼主ID）千寻上牌子挺全的，像diesel、nine west、DKNY……这些都有 论坛精准传播-话题示例3 标题示例：夏日宅女大晒帖～全都是网购的成果～～ 话题思路： 自从天气变热我就再也提不起逛街的兴趣了，每天就是公司和家两点一线，但衣服还得买啊……晒晒我的网购成果吧，全都是足不出户败的……有的亲肯定想问我为什么敢于在网上花这么多银子，万一买回来不合适怎么办，哈哈，那可就要看你的功力了，顺便分享一下我的网购经验吧………… 维护引导示例 @_@楼主厉害，赞一个～俺也去千寻瞅瞅 LZ那双鞋子我在新光天地看到了，比你买的贵200多，狠哪…… 论坛精准传播-话题示例4 标题示例：比烟瘾更可怕！买名牌是会上瘾的！ 话题思路： 曾几何时俺也是视名牌为粪土的朴实女生，衣服鞋子均价不超过500块，但这一年以来不知不觉就FB了，买名牌买上了瘾……本来呢，偶尔逛逛连卡佛、新光天地什么的，挥霍一下，肉疼半天，也就算了，可最近又迷上了海外代购，整天没事就逛千寻网，没办法，漂亮衣衣的诱惑太大啦，更何况千寻上的价格还这么诱人的说…… 维护引导示例： LZ其实你已经在省钱了呢，千寻上的价格比国内低好多啊 55555我也严重上瘾，LZ说那个千寻网是专业代购网站么？关注ing… 论坛精准传播-论坛列表示例 类别 网站 版块 链接 时尚类 时尚网 时尚圈 查看 悦己女性网 美丽志 查看 大众生活类 YOKA 时尚生活 查看 我爱打折 杂谈生活 查看 购物类 19楼 血拼班 查看 蝴蝶论坛 淘宝风向标 查看 贴图类 ChinaRen 贴贴图图 查看 QQ 娱乐贴图 查看 灌水类 爱物网 爱骚谈资 查看 天涯 天涯杂谈 查看 论坛精准传播示例 以下是为某品牌手机做论坛传播的一篇主题帖帖截图，以盘点的形式引出手机话题，并在维护中引导话题方向，使关注该帖的网友都关注到手机。 回帖中维护引导示例 主题帖中提到手机的内容 互动知识平台传播 传播时间 6月1日-6月30日 平台示例 百度知道、新浪爱问、天涯问答、QQ问问、雅虎知识堂 实施方式 一问二答 策划组