DLP渠道商对品牌供应商评估报告11.docVIP

 DLP渠道商对品牌供应商评估报告 DLP投影机产品渠道综合评估指标权重及分析 我们认为：渠道商是否愿意经销并且乐于推广某一品牌的产品，主要是受这一品牌的品牌力、产品力与渠道力三大类指标共同影响的，三大类指标共同决定了渠道商的品牌选择与推广意愿，但是三大类指标对于渠道商的影响力大小有所不同，而三大类指标对不同类别产品的影响差异性就更加不同。对于DLP投影机产品而言，产品力与品牌力对于渠道的经销品牌选择与推广意愿影响较大，而渠道力的影响相对较小。可以说，DLP投影机的渠道是受产品与品牌引领的，厂商应更加注重将特色产品开发与品牌形象塑造作为吸引渠道的重要手段。 　　在品牌力各项基础指标当中，影响品牌力的最重要因素是品牌美誉度，其次是品牌偏好度与品牌认知度，而品牌忠诚度对于品牌力的影响最弱。 　　在产品力各项基础指标当中，产品可靠性对于产品力的影响最大，应用丰富性的影响稍次，技术创新性与卖点独特性对于产品力的影响最小。 　　在渠道力各项基础指标当中，销售盈利性对于渠道力的影响最大，支持到位性与政策稳定性的影响稍次，成长持续性对于渠道力的影响最小。 　　DLP投影机产品渠道综合评估指标排名及分析 从“DLP投影机产品渠道综合评估前五名及相关数据表”可以看出，在DLP投影机众多品牌中，明基排在第一位，PLUS、NEC、东芝、惠普分别排在第二、三、四、五位。 　　★ 点评渠道冠军