15组-凡勃伦效应.pptx

凡勃伦效应 （Veblen effect) 经济心理学一班 15组 组员：刘鸿进、潘成望、刘伟奇、刘之杰、刘祝彤、白珂林、蒋亚运、韩天明、杨玉慧、刘峰林、李嘉佳 一、生活中凡勃伦效应 二、情景实验 三、应用案例 四、总结 目录Content 生活中的凡勃伦应 案例一：“天价”龙井茶 2005年4月18日，杭州首次试探性地对采自十八棵乾隆钦定御茶上的“御茶极品”进行拍卖，也就是人们说的“龙井茶王”，100克，起拍价为8万元，相当于每斤40万元。经过了整整21轮的竞拍，最后以14.56万元被杭州一位老板拿下，相当于72.8万元/斤，为当时黄金价格的10余倍。拍卖会上，来自北京的吴裕泰茶庄的顾主很失望，因为超出了六七十万一市斤的心理价位，他们没有“得逞”。 生活中的凡勃伦效应 案例二：哈根达斯 哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商，它的价格比普通冰激凌贵5～10倍，比同类高档次产品贵30%～40%。在美国本土，哈根达斯确实和和路雪是同档次的品牌，但在中国，迄今为止，没有任何品牌可与它相比。 在中国市场上，要论价格，哈根达斯毫无优势可言。一般的冰激凌球都是30元左右，“冰火情缘”火锅一般在120～160元，一种饮料60～70元不等。 . 什么是凡勃伦效应？ 凡勃伦效应经典小故事 有一天，一位禅师为了启发他的门徒，给