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标志图形以突出标题或广告语为主平面广告的编排形式一
7、最佳视域 视觉流程是感觉而不是公式。需要根据不同广告主题、内容、诉求方法来选择。 标题一般位于中上方,然后依次为图版、说明文、标志图形,以突出标题或广告语为主。 第二节 平面广告的编排形式 一、标题型 图片充满整个版面,图片出血放置,视觉效果强烈,没有文字或少量文字置于单纯色彩区域。 二、满版型 图形或文字沿中轴线排列,中线可以是有形,也可以无形,视觉稳定性很强,应避免刻板。 三、中轴型 以量的平衡达到对称的目的,安定稳重,辅以局部的小面积变化追求生动。 四、对称型 将版面用图形、文字或色彩进行不同方向、比例和形态的分割,产生明暗、疏密、动静等对比关系。。 四、分割型 407 三维导航 用垂直或水平线将版面分割成几何形,形成骨骼结构,条理性强,具有严谨的理性美感。 五、骨骼型 将图形置于版面某一点,留出大块空白,以突出主体。 六、空白型 图片从某一方向进入版面的编排类型,对比性强,具有不平衡感。 七、置入型 即版面由各种横向要素与竖向要素对比构成,交叉可成“十”字型,可以呈“X”型等。 八、交叉型 用边框约束画面范围,范围内是各个要素的活动区域,稳定感强,设计时常以小面积的图文对边框进行突破,打破拘谨印象。 九、边框型 平面广告案例欣赏三、平面广告的编排 练习五、平面广告编排技巧训练 1)从规定素材中选取图片,辅以相关文字,运用平面广告的编排技巧进行图文的编排设计 2)图片数量不少于4个,对图片进行适当变化处理 (主图形、辅助图形、背景图形) 3)文字应包含标识、标题、广告语、正文 (注意标题、广告语、正文的字体编排与设计) 4)版面应体现设计感,图文组合,主次分明,层次清晰 5)A3大小(横竖不限),像素300 6)上交内容:素材包、PSD、JPG图片 7)6学时内完成 练习五、平面广告编排技巧训练问题讲评 1)未使用一定的编排技巧,编排缺少创意感,版面缺少变化(标题型、对称型、交叉型) 2)未很好地安排视觉流程,版面无层次感,主次不分明,层次不清晰,区域分隔不明显,无细节 3)图片数量少,无细节图,图片无变化处理 4)没有进行字体的设计或文字的变化处理,无图文结合,行间距过大,文字位置随意 综合设计、系列商业平面广告设计制作 1)从伏特加、Smart汽车中选择一个主题完成系列广告的创意制作 2)深化主题,深入修改创意方案 (图形、文案、版面、系列性、媒体类型、公益性) 3)主题明确、创意性强、方案完整 4)体现原创性,手绘或电脑鼠绘主图形,尽量减少素材的使用 5)每则广告包括:篇名、广告语、产品标识、产品图片与名称 6)上交内容:2个设计制作方案版面+设计说明版面 7)上交形式:a)素材包、PSD、JPG图片 b)打印2张A4、黑卡装裱 综合设计:系列商业平面广告设计制作问题讲评 1)主题未进行深化,方案有简化(未结合公益、媒体类型) 2)图形创意过于简单或没有 (图形、文案、版面、系列性、媒体类型、公益性) 3)原创性不强,依赖素材,对于素材的改编不够 4)版面编排过于简单,缺少设计感 5)文字内容设计编排简单(缺少层次、字体设计) 6)设计说明版面编排过于简单 系列发布(重点) 针对同一厂家、同一产品或同一系列的产品发布的两件或两件以上的平面广告作品,可以同一时间发布或是连续发布,围绕同一个宣传对象,传达同一个信息。 通过这一系列广告宣传活动,可以树立最佳企业形象或产品形象,展示企业的实力,使消费者产生对企业的信任感。 系列广告的特点 1)创意上相对灵活, 可以从事物的一个特点出发产生创意,也可从事物的各个方面出发分别表现;既可以用反复强调的手法,也可以用层层深入的手法。 2)在完整性上没有单件广告那样重视,但由于概念的点滴深入,可以将作品中叙述的概念娓娓道来。 系列广告设计要点 A、大的构图关系一致或相近 B、标题字形统一,标题构图位置固定不变或适当变化 C、有固定不变的商品品牌标识 D、有统一不变的色彩,或是采用相同色系、邻近色系中的色彩 E、各因素均可以适当变化,但万变不离其宗,总体风格不变 平 面 广 告 设 计 徐 云 浩 第五章 平面广告的编排设计 广告语 主标题 正文 随文1 随文2 副标题 主图
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