浅谈基层新华书店的场营销战略.docVIP

内容摘要 本论文通过对图书市场现状，基层新华书店目前的处境及自身所拥有的优势和劣势详细分析的基础之上,提出当前基层新华书店的营销战略：首先基层新华书店应树立正确的市场营销观念，并阐述了它的重要性、必要性。提出基层新华书店应建立符合市场经济发展的营销机制，把扩大一般图书发行量作为深化改革的阶段性目标，进行合理的市场定位，寻找自己的经营特色，实行多元化经营战略，进一步加强图书发行网络建设,实施以人为本的指导方针。 关键词: 新华书店 营销战略 目录 一图书市场的现状 二基层新华书店存在的问题 三营销战略的思考 树立正确的市场营销观念 建立符合市场经济发展的营销机制 扩大一般图书发行量作为深化改革的阶段性目标 进行合理的市场定位,寻找自己的经营 实行多元化经营战略 加强图书发行网络建设 实施以人为本的指导方针 浅议基层新华书店的市场营销战略 随着社会主义市场经济体制改革的进一步深入，图书发行体制的进一步搞活开放，图书市场的竟争变得越来越激烈。在这样一个环境下，作为新华书店既面临着机遇又存在着挑战。一方面是陈旧僵化的体制和经营模式，决策者的思维定势和惯性经营销售以及老店所积存的沉重负担；一方面是日新月异的社会环境、发展变化的图书市场和迅速崛起的强劲竟争对手。这一切促使我们需要冷静下来进行一番认真的思考 ，思考市场、思考经营机制的转换、思