《场调研和预测A》课程教学大纲.docVIP

《市场调研与预测A》课程教学大纲 2015年11月制定 2015年11月第0次修订 制定人：徐子州 一、课程名称及代码 课程名称：A 课程代码：BCB404004、及：科 市场营销专业 、学分、学时 ：、课程专业课理论+实践课、代码市场营销 BCB404005 六、 市场调查与预测课程的基本任务是：以确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷的、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场发展趋势、撰写市场调查报告、汇报市场调查报告为主要内容，课程体现了有关市场研究方面完整的基本概念和基本理论，并侧重于培养学生的实际操作技能。本课程强调理论和实践的结合，要求学生通过学习掌握调查项目建议书和市场调查报告的撰写，调查问卷和抽样方案的、的设计技巧、实地调查和文本制作等操作技能。 1．知识目标 1）理解市场调查基本概念与意义； 2）熟悉市场调查方案的基本结构及其设计要求； 3）掌握市场调查主要方法的运用原理与要求； 4）掌握市场调查问卷的设计要求与技巧 5）掌握市场调查数据处理分析方法 6）掌握市场调查报告的写作要求与技巧 2．能力目标 1）具备确定调查主题确定的能力； 2）具备市场调调查方案制定的能力 3）具备进行调查问卷设计、调查方法选择及其运用的能力； 4）具备进行调查数据处理和分析的能力； 5）能够撰写市场调查报告； 6）基本具备市场调查