南方略2008年奥运冠军瓷砖品牌规划与传播策略提案（草案）课件.ppt

诺贝尔奥运先行借东风了… 马可波罗文化渲染渗透如火如荼… 冠军,还在原地吗…??? ？ 三个思路: 奥运营销虽然是个大课题，对没有起步迟和没有充分准备的企业来说可能还是个“烫山芋”，但这一课南方略不可回避。只是我们的策略和形式的设计巧妙。 直接赞助时间有滞后之感，时间准备不充分，资源就会浪费。南方略建议形象代言精选，“策略潜力股”－可能的奥运冠军运动员代言。 冠军品牌得天独厚的名称切合，奥运题材的体育营销须整体策划，阶段的传播，精耕细作。从现在开始直到奥运的次年。全面提升冠军品牌。 二:回避直接赞助，精选形象代言。 一:补课：奥运营销 三:体育营销，精耕细作 08奥运营销大话题： 冠军品牌、绝佳机会、不容错过！ 08奥运盛会，明星荟萃，知名大腕自然谈不上“潜力股”，运动项目的选择也是要慎重精选。。。 我们的目标形象代言在那里？ 寻找“潜力股”： 1、 杜 丽 射击 女子10米气步枪；2、 王义夫 射击 男子10米气手枪；3、 郭晶晶/吴敏霞 跳水 女子双人3米板；4、 田 亮/杨景辉 跳水 男子双人10米跳台；5、 冼东妹 柔道 女子52公斤级 6、 朱启南 射击 男子10米气步枪；7、 陈艳青 举重 女子58公斤级；8、 罗雪娟 游泳 女子100米蛙泳；9、 石智勇 举重 男子62公斤级；10、 劳丽诗/李 婷 跳水 女子双人10米跳台；11、 张国政 举重 男子69公斤级；12、 张 宁 羽毛球 女子单打 13、 刘春红 举重 女子69公斤级；14、 张 军/高 凌 羽毛球 混双 ；15、 王 楠/张怡宁 乒乓球 女双 ；16、 马 琳/陈 杞 乒乓球 男双 ；17、 张洁雯/杨 维 羽毛球 女双 ；18、 唐功红 举重 女子75公斤以上级；19、 贾占波 射击 男子步枪3×40；20、 张怡宁 乒乓球 ；21、 李 婷/孙甜甜 网球 女双 ；22、 滕海滨 体操 鞍马；23、 王 旭 摔跤 女子自由式72公斤级 ；24、 彭 勃 跳水 男子三米跳板；25、 郭晶晶 跳水 女子三米跳板；26、 刘 翔 田径 110米栏；27、 邢慧娜 田径 女子10000米；28、 孟关良/杨文军 皮划艇 男子双人划艇500米；29、 罗 微 跆拳道 女子；30、 胡 佳 跳水 男子十米跳台冠军；31、 中国女排； 32、 陈 中 跆拳道。 第28届奥运会中国冠军： 寻找“潜力股”： 08年奥运中国夺冠热门项目： 跳水；乒乓球；羽毛球所有单项；举重女子项目及男子中小级别；柔道；跆拳道女子小级别和无差别级；射击男女10米气手枪、10米气步枪、手枪慢射；体操男子团体、个人全能、鞍马、吊环、跳马、双杠；女子跳马、自由操、女子蹦床；田径男子110米栏。。。。 2008年第29届奥林匹克运动会：中国冠军？世界冠军？ 冠军形象代言人，南方略提案建议： 中国男子体操！ 寻找“潜力股”： 冠军品牌形象代言人－“潜力股”： 中国国家男子体操队；中国男子体操项目；中国男子体操XX项目XXX… 这是一个夺冠机率极高的群体； 这是一个全民都喜欢项目； 这是一个赏心悦目项目； 这是一个创新至尊、独特为上的项目； 这里有数不尽的潜力小将； 阳光、有名、而又不能称之为大腕的明星； 这是冠军形象代言潜力股的势力范围。。。 传播思路 整体原则 传播策略 产品宣传 打造品牌 树立企业 阶段主题 冠军品牌传播路径: 08奥运冠军品牌整体传播战略我们认为要遵循以下三大原则： 1 2 3 以“非奥运”营销模式为策略核心的第一原则； 以08奥运品牌建设为战略龙头，涵盖产品策划和推广原则； 以阶段性主题广告传播为主，辅以形式多样的公关、活动营销，的品牌塑造原则。 “非奥运”营销模式核心的第一原则； 常规的赞助商、供应商、合作商等常规奥运营销模式显然不适合冠军瓷砖现在选择。不菲的费用在行业内的成本难以估量，仅时间上的局促也必定会大大浪费资源。。。 而历史上的非奥运营销的成功却大大激发我们的思维，我们重点工作就仅在于对这样的形式的营销的深度研究和策划上了。比如：营销手段（抽奖活动、项目赞助、事件促发、新闻炒作、网络传播、创意链接。。。）、法律雷区研究（擦边球的技术底线、“奥运/08/等字眼”、场馆图片、名人肖像等应用）。 奥运史上经典的非奥运营销 有这样一些企业，它们本来因未缴纳高昂的赞助费而无缘奥运会，但它们运用自己的智慧，绕开奥运知识产权的壁垒，演绎了一次次经典的非奥运营销，从而让自己顺利搭上了奥运快车。 84年洛杉矶奥运会柯达：?柯达成为ABC电视网的赞助商，奥运转播过程中不断传播品牌标识。在没有付出额外赞助费用的前提下，并由此创造了一个非奥运营销的经典 ?? 88年汉城奥运会泡菜：?这是由韩国政府出面宣传一种食品，在此次奥运期间，“泡菜妈妈”到奥运村